Alle Grundlagen des Online-Marketings vereint in einem BuchWenn Sie sich für Online-Marketing interessieren, ist dieses Buch genau richtig für Sie. Es führt Sie behutsam in die Grundlagen der Online-Werbung ein und erläutert verschiedene Gebiete dieses umfangreichen Themenkomplexes. Neben den unterschiedlichen Erfolgsfaktoren und Zielsetzungen im Online-Marketing stellt der Autor auch zahlreiche Instrumente zur Erfolgsmessung vor. Mit diesem umfassenden Grundlagenwerk erhalten Sie nicht nur eine Einführung in das Online-Marketing, sondern auch einen detaillierten Einblick in das E-Commerce im Allgemeinen. Die vorliegende zweite Auflage wurde umfassend überarbeitet und um die neuesten Entwicklungen im Online-Marketing ergänzt. Neu sind unter anderem ausführliche Kapitel zu Themen wie E-Mail-, Social-Media- und Suchmaschinenmarketing.
Optimale Prüfungsvorbereitung für Marketing-Studenten
Der Autor legt großen Wert auf eine nachhaltige Wissensvermittlung, was sich in der didaktische Struktur des Werkes widerspiegelt. Es richtet sich insbesondere an Bachelorstudierende und Nebenfachstudenten des Studiengangs Marketing. Durch übersichtliche Lerneinheiten mit begleitenden Kontrollmodulen können sie das gelernte Wissen prüfen und vertiefen und sich so optimal auf Klausuren vorbereiten.Aber auch Angestellte in Werbeagenturen profitieren von der Expertise des Autors, da er nie den Praxisbezug zum Online-Marketing aus den Augen verliert. Dank vieler Leseempfehlungen können sich Interessierte spielend leicht tiefergehend mit den einzelnen Themen befassen.
Author(s): Ralf T. Kreutzer
Publisher: Springer
Year: 2021
Language: English
Pages: 258
City: Cham
Preface to the First Edition
Contents
About the Author
List of Abbreviations
1: Instruments, Success Factors and Goals of Online Marketing
1.1 Instruments of Online Marketing
1.2 Development of Online Marketing
1.3 Success Factors and Design Options for Online Marketing
1.4 General Expectations and Motives of Online Users
1.5 Learning Control
2: Online Marketing Concept
2.1 Classification of Online Marketing in Classic Marketing
2.2 Planning the Online Marketing Deployment
2.3 Learning Control
3: Instruments of Online Marketing
3.1 Introductory Remarks on Online Marketing Tools
3.2 Corporate Website
3.2.1 Development of a Corporate Website
3.2.2 Ensuring the Performance of a Corporate Website
3.2.3 Frequency Building for a Corporate Website
3.3 Online Advertising
3.3.1 Formats and Measurement Criteria of Online Advertising
3.3.2 Search Engine Advertising (SEA)
3.3.3 Affiliate Marketing
3.3.4 Other Aspects of Online Advertising
3.4 Search Engine Optimization (SEO)
3.4.1 Basics of Search Engine Optimization
3.4.2 On-Site and Off-Site Search Engine Optimization
3.5 E-Mail Marketing
3.5.1 Basics of e-Mail Marketing
3.5.2 Success Factors of e-Mail Marketing
3.6 Mobile Marketing
3.6.1 Basics of Mobile Marketing
3.6.2 Fields of Application of Mobile Marketing
3.6.3 Challenges of Voice Marketing
3.7 Social Media Marketing
3.7.1 Social Media and Social Media Marketing
3.7.2 Forms and Goals of Social Media Marketing
3.7.3 Platforms for the Use of Social Media Marketing
3.7.4 Controlling of Social Media Marketing
3.8 Learning Control
4: e-Commerce
4.1 Basics and Forms of e-Commerce
4.2 Information Logistics
4.3 Merchandise Logistics
4.4 Financial Logistics
4.5 Design of the Communicative and Distributive Multi- or Omni-Channel Approach
4.6 Form e-Commerce to m-Commerce and s-Commerce
4.7 Learning Control
Glossary
Literature
