Конспект видеолекций, 31 с.Цели и задачи курса
охарактеризовать event-маркетинг как технологию продвижения бренда
освоить приёмы создания креативных концепций событий, научиться согласовывать
концепцию события с платформой продвигаемого бренда
рассмотреть принципы успеха в отдельных видах событий, научиться применять эти
принципы к продвижению конкретного бренда
рассмотреть проектные характеристики маркетинговых событий; научиться ставить
оптимальные цели, искать нужных подрядчиков и определять степень эффективности
мероприятияСодержание
Введение
Общие характеристики event-маркетинга
Event-маркетинг: близкие категории
«Event-маркетинг» или «event-менеджмент»?
Event-маркетинг в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)
Виды и формы событий
Принципы успешности событий
Методы креатива в event-маркетинге
Почему так мало креатива?
Кейс: компания Caterpillar. Методы решения
Бенчмаркинг в создании концепций специальных мероприятий
Наиболее распространённые типы креативных идей в event-маркетинге
Виды событий: принципы успеха
Выставки
BTL
Пресс-конференции
Корпоративные события
Спонсорство и благотворительность
Событие как проект
Проектные характеристики маркетингового мероприятия
Постановка целей
Краткая история российского event-бизнеса
Виды event-компаний
Проведение тендера
Измерение результатов
Заключение
Глоссарий
Список литературы и Интернет-ресурсов
