Томск : Изд-во ТПУ, 2010. — 183 с.В учебном пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выборы исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр.
Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета и предназначено для студентов, обучающихся по специальности "Реклама".
