М.: Вершина, 2006. — 496 с.Рассмотрены вопросы организации маркетинговой стратегии компании. Материал ориентирован на практическое применение. Рассчитана на читателей, уже знакомых с базовыми понятиями маркетинга.Введение в стратегию
Ориентация на рынок — основа успеха корпоративных, бизнес- и маркетинговых стратегий.
Решения корпоративной стратегии и их маркетинговый аспект.
Бизнес-стратегии и их маркетинговый аспект.
Анализ возможностей
Определение привлекательных рынков.
Отраслевой анализ и конкурентное Преимущество.
Измерение рыночных возможностей.
Выбор привлекательных целевых сегментов рынка.
Дифференциация и позиционирование.
Разработка маркетинговых стратегий
Маркетинговые стратегии для участников новых рынков.
Стратегии для растущих рынков.
Стратегии на зрелых и сужающихся рынках.
Маркетинговые стратегии для новой экономики.
Реализация и контроль
Организация и планирование эффективной реализации стратегии.
Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности.
