Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen

Cover
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Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring
und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen
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ISBN 978-3-8349-2239-7......Page 5
Geleitwort......Page 7
Vorwort......Page 9
Inhaltsübersicht......Page 11
Inhaltsverzeichnis......Page 13
Abbildungsverzeichnis......Page 17
Tabellenverzeichnis......Page 19
Abkürzungsverzeichnis......Page 21
Symbolverzeichnis......Page 23
1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit......Page 24
2 Gang der Untersuchung......Page 29
1 Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument......Page 33
2 Ambush-Marketing als Kommunikationsinstrument......Page 49
3 Konsequenzen der sportbezogenen Werbeaktivitäten für den Konsumenten......Page 61
1 Wissenschaftliche Grundlagen der Wirkungskontrolle des Sportsponsorings und des Ambush-Marketing......Page 67
2 State-of-the-Art ergebnisorientierter Wirkungskontrollen des Sportsponsorings und des Ambush-Marketings......Page 72
3 Schlussfolgerungen für das zu entwickelnde Wirkungsmodell......Page 82
1 Konsumentenverwirrtheit als negativer Kommunikationseffekt......Page 87
2 Reaktanz als negativer Kommunikationseffekt......Page 126
3 Negative Einstellung gegenüber Sponsoring als negativer Kommunikationseffekt......Page 135
4 Mangelnde Kaufbereitschaft als negativer Kommunikationseffekt......Page 140
5 Fehlerhafte Wahrnehmung als negativer Kommunikationseffekt......Page 143
6 Involvement als beeinflussende Variable......Page 148
7 Zusammenfassung der bisherigen Erkenntnisse und Formulierung des Modells......Page 155
1 Das Untersuchungsobjekt......Page 159
2 Die Operationalisierung der zu messenden Konstrukte......Page 169
3 Das Erhebungsdesign......Page 200
4 Deskriptive Auswertung der Untersuchung......Page 202
5 Überprüfung der Wirkungszusammenhänge mittels Strukturgleichungs-modellierung......Page 211
1 Ergebnisse und Schlussfolgerungen zur theoretischen Zielstellung......Page 234
2 Ergebnisse und Schlussfolgerungen zur methodischen Zielstellung......Page 236
3 Ergebnisse und Schlussfolgerungen zur praktischen Zielstellung......Page 239
4 Abschließende Kritik und zukünftiger Forschungsbedarf......Page 248
Literaturverzeichnis......Page 253
Deskriptive Statistik......Page 290