Das vorliegende Marketing-Lehrbuch ist sowohl inhaltlich als auch methodisch-didaktisch genau auf das Bachelor-Studium zugeschnitten. Ausgehend von den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing sowie dem grundlegenden Aufbau einer Marketing-Konzeption werden Marketing-Ziele, Marktforschung, Marketing-Strategien, Marketing-Mix sowie Marketing-Kontrolle behandelt. Neben der Vermittlung des Lehrstoffs bietet das Lehrbuch Kontrollfragen zur gezielten Pr?fungsvorbereitung sowie eine komplexe Fallstudie, an denen die Studierenden alleine oder in Gruppenarbeit ihr erlangtes Wissen auf einen komplexen Praxisfall anwenden k?nnen, was den Transfer sowie die Vernetzung des Erlernten f?rdert. Zielgruppen sind Studierende von Bachelor-Studieng?ngen des Fachs Marketing an Berufsakademien, an Fachhochschulen und Universit?ten.
Author(s): Willy Schneider
Edition: 1
Year: 2007
Language: German
Pages: 211
3790819417......Page 1
BA KOMPAKT......Page 2
Marketing......Page 4
Vorwort......Page 6
Inhaltsverzeichnis......Page 8
1 Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen......Page 13
2 Marketingplanung......Page 22
3 Marketing-Ziele......Page 48
4 Marktforschung......Page 52
5 Marketing-Strategien......Page 68
6 Produkt-, Programm- sowie Sortimentspolitik......Page 104
7 Preispolitik......Page 121
8 Distributionspolitik......Page 152
9 Kommunikationspolitik......Page 167
10 Restriktionen und Probleme beim Einsatz des
Marketing-Instrumentariums......Page 184
11 Marketing-Kontrolle......Page 187
12 Fallstudie BICK´s Bier......Page 192
Lösungen zu den Kontrollaufgaben......Page 203
Literaturverzeichnis......Page 207
Stichwortverzeichnis......Page 213
