Конспект видеолекции курса MBA Продвижение (promotion), 59 стр.
Введение
Маркетинг и Реклама
Реклама и продвижение.
Тенденции развития средств рекламы.
Основные объекты коммуникационной политики.
Классификация основных видов рекламы и каналы ее распространения.
Выбор канала коммуникации.
Основные причины низкой эффективности рекламы.
Связи с общественностью.
Понятие PR.
Внутренний и внешний пиар.
Функции и методы PR. Этапы разработки PR-мероприятий.
«Информационный повод» — основной инструмент PR-деятельности.
Стимулирование сбыта.
Многообразие методов стимулирования.
Разделение целей мероприятий по стимулированию по различным направлениям.
Инструменты трейд-маркетинга.
Методы стимулирования сбыта.
Развитие отношений с ключевыми клиентами.
Эффективность основных акций.
Стимулирование в местах продаж: мерчендайзинг.
Стимулирование конечных потребителей: Consumer promotion.
Варианты разработки идей промо-компании.
Мероприятия прямого маркетинга (direct marketing).
Прямой маркетинг, его преимущества и недостатки.
Как оформить пригласительные билеты на промо-акцию?
Телемаркетинг.
Базы данных.
Контроль и оценка эффективности и анализ результатов.
Бюджет реализации плана маркетинга .
Основные критерии оценки маркетингового сообщения.
Оценки и расчет эффективности маркетинговых мероприятий.
Пример расчета эффективности мероприятий по стимулированию сбыта.
Фрагмент плана маркетинга.
Эффективность прямого маркетинга.
Заключение.
Глоссарий.
Список рекомендуемой литературы.
