Статья. Журнал Thesis, 1993, выпуск 3, 24 с.
Возникают новые незримые сообщества людей, объединенных схожестью потребления. На смену содружествам хранителей секретов ремесел, древним гильдиям мастеров, которые делали мушкеты, ткани, подковы, фургоны, комоды, пришли более многочисленные и открытые содружества потребителей. Как никогда раньше, люди стали пользоваться похожими вещами одних и тех же марок. Место братства по ремеслу заняла демократия звонкой монеты.
Подобный феномен превращения предметов из объектов обладания и зависти в средство общности можно рассматривать как самую примечательную метаморфозу американского общества.
Разделы:
Демократизм одежды.
Дворцы потребителей.
Клиенты со всей страны.
Товары продают себя сами.
Урбанизация сельской местности.
Реклама: воспитание верности сообществам потребления.
Рождество и другие праздники потребления.
