Reussir son referencement web (2e edition)

Remerciements......Page 6
Avant-propos......Page 8
Table des matières......Page 12
Chapitre 1
Le référencement aujourd’hui : généralités, définition......Page 22
Référencement versus positionnement......Page 23
Liens organiques versus liens sponsorisés......Page 24
Les trois étapes à respecter lors d’un référencement sur un moteur de recherche......Page 28
Positionnement, oui, mais où ?......Page 30
Référencement et course à pied.........Page 36
Deux écoles : optimisation du site versus pages satellites......Page 39
Pourquoi faut-il éviter les pages satellites ?......Page 41
Comment fonctionne un moteur de recherche ?......Page 46
Technologies utilisées par les principaux portails de recherche......Page 47
Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche......Page 48
Les Sitelinks de Google......Page 70
Comment fonctionne un annuaire ?......Page 74
Méthodologie à adopter......Page 80
Le concept de « longue traîne »......Page 81
Comment trouver vos mots-clés ?......Page 89
Utiliser Google Suggest pour trouver les meilleurs mots-clés......Page 92
Fautes de frappe et d’orthographe......Page 100
Intérêt d’un mot-clé......Page 103
La faisabilité technique du positionnement......Page 105
Le référencement prédictif......Page 106
Méthodologie de choix des mots-clés......Page 113
Sur quels moteurs de recherche se positionner ?......Page 117
Sur quels annuaires se référencer ?......Page 120
Et les autres outils de recherche ?......Page 127
Chapitre 4
Optimisation des pages du site : les critères « in page »......Page 128
Zone chaude 1 : balise title......Page 129
Libellé du titre......Page 130
Un titre pour chaque page !......Page 136
Insérer des codes ASCII dans le titre : bonne ou mauvaise idée ?......Page 138
Zone chaude 2 : texte visible......Page 139
Regardez vos pages avec l’œil du spider !......Page 140
Localisation du texte......Page 143
La mise en exergue du texte......Page 144
Nombre d’occurrences des mots et indice de densité......Page 148
Les différentes formes, l’éloignement et l’ordre des mots......Page 149
Langue du texte......Page 150
Un contenu en trois zones......Page 151
Zone chaude 3 : adresse (URL) des pages......Page 154
Quel domaine choisir ?......Page 155
L’hébergement est-il important ?......Page 156
Noms composés : avec ou sans tirets ?......Page 158
Faut-il baser une stratégie de référencement sur plusieurs noms de domaine pointant vers un même site ?......Page 159
Des mini-sites valent mieux qu’un grand portail......Page 160
Les sous-domaines......Page 161
Les intitulés d’URL......Page 163
Moins d’importance aujourd’hui......Page 167
Balise meta description : à ne pas négliger pour mieux présenter vos pages !......Page 168
Meta description : environ 200 caractères......Page 172
Keywords : n’y passez pas trop de temps !......Page 173
Indiquez la langue......Page 174
Seules comptent les balises meta description, keywords et robots......Page 175
Zone chaude 5 : attributs alt et title......Page 176
Liens et indice de réputation......Page 178
Réputation d’une page distante......Page 179
Soignez les libellés de vos liens......Page 180
À éviter le plus possible : images, JavaScript et Flash......Page 181
Liens, PageRank et indice de popularité......Page 182
Comment l’indice de popularité est-il calculé ?......Page 183
Mode de calcul du PageRank......Page 184
Le PageRank en images......Page 187
Spamdexing ou non ?......Page 188
Mise à jour du PageRank......Page 189
Conseils d’ordre général......Page 190
Visez la qualité plutôt que la quantité......Page 192
Prenez en compte le PageRank des sites contactés......Page 193
Prenez en compte la valeur du PageRank du site distant......Page 195
Paid linking : bonne ou mauvaise idée ?......Page 196
Attention aux pages des sites distants et de votre site......Page 198
Suivez vos liens......Page 199
Des liens triangulaires plutôt que réciproques......Page 200
Le linkbaiting ou comment attirer les liens grâce à votre contenu......Page 201
La sculpture de PageRank......Page 206
Le TrustRank ou indice de confianc......Page 210
Définition duTrustRank......Page 211
Le TrustRank sous toutes ses formes......Page 213
Le TrustRank en 2009/2010......Page 214
Les autres critères…......Page 215
Référencement des images......Page 218
Utiliser l’outil Google Image Labeler......Page 223
L’avenir : reconnaissance de formes et de couleurs......Page 224
Référencement des vidéos......Page 226
Des recherches incontournables sur les outils dédiés......Page 227
Différents types de moteurs de recherche......Page 228
L’optimisation des fihiers vidéo......Page 229
Optimisation de l’environnement de la vidéo......Page 230
Le référencement de fihiers PDF et Word......Page 233
Prise en compte de ces fihiers par les moteurs......Page 234
Zones reconnues par les moteurs de recherche......Page 235
Contenu des snippets......Page 236
Référencement sur l’actualité et sur Google News......Page 238
Comment se faire référencer sur Google News ?......Page 239
Comment assurer une indexation régulière des articles ?......Page 241
Comment apparaître sur la page d’accueil de Google Actualités ?......Page 242
Comment faire apparaître une image ?......Page 244
Comment faire pour ne pas être indexé par Google News ?......Page 246
Le référencement local (Google Maps)......Page 247
Le Local Business Center......Page 250
Se positionner dans Google Maps......Page 251
Quels réseaux sociaux utiliser pour son référencement ?......Page 254
Avec quel contenu utiliser les réseaux sociaux ?......Page 257
Soumettre ou ne pas soumettre ?......Page 259
Widgets et popularité......Page 261
Matt Cutts et les widgets......Page 262
Informer les internautes......Page 263
Privilégier les liens éditoriaux......Page 264
Privilégier les liens thématiques......Page 265
Permettre la personnalisation des widgets ou pas ?......Page 266
Faire un site « mobile friendly »......Page 268
Optimiser un site mobile......Page 269
Soumettre son site dans les moteurs mobiles......Page 271
Le référencement audio......Page 272
Blinkx, autre technologie de recherche majeure......Page 274
Podscope/TVEyes......Page 275
L’avenir du référencement audio......Page 276
L’internaute aura-t-il le dernier mot ?......Page 277
Chapitre 7
Les contraintes : obstacles ou freins au référencement ?......Page 280
Les frames......Page 281
Optimisation de la page mère......Page 284
Optimisation des pages fille......Page 285
Utiliser les frames pour être mieux référencé......Page 286
Site 100 % Flash......Page 287
Des « rustines » pour mieux indexer le Flash ?......Page 289
Langages JavaScript, Ajax et Web 2.0......Page 294
Comment faire du JavaScript « spider compatible » ?......Page 295
Créer des menus autrement qu’en JavaScript......Page 296
La problématique des sites Web 2.0 et Ajax......Page 301
Menus déroulants et formulaires......Page 302
Sites dynamiques et URL « exotiques »......Page 303
Format d’une URL de site dynamique......Page 304
Pourquoi les moteurs de recherche n’indexent-ils pas − ou mal −
les sites dynamiques ?......Page 305
Quels formats sont rédhibitoires ?......Page 306
Le cloaking......Page 307
Création de pages de contenu......Page 309
Optimisation des pages non dynamiques......Page 310
L’URL Rewriting......Page 311
Identifiants de sessio......Page 319
Cookies......Page 320
Redirections......Page 321
Hébergement sécurisé......Page 325
Duplicate content : un mal récurrent.........Page 326
Problème 1 – Contenu dupliqué sur des sites partenaires......Page 328
Problème 2 – Contenu dupliqué sur des sites « pirates »......Page 331
Problème 3 – Même page accessible via des URL différentes......Page 334
Problème 4 – Contenus proches sur un même site web......Page 340
Duplicate content : l’évangile selon saint Google.........Page 345
Le plan du site et les pages de contenu : deux armes pour le référencement......Page 346
Cas spécifique des sites ultilingues......Page 347
Solution 3 – Un répertoire par langue......Page 348
Conclusion......Page 350
Comment « soumettre » son site aux moteurs de recherche ?......Page 352
Le formulaire de soumission proposé par le moteur......Page 353
Le lien depuis une page populaire......Page 354
Les fihiers Sitemaps......Page 356
Le référencement payant......Page 367
Quelques pistes de réflxion......Page 368
Techniques à ne pas employer......Page 373
Pénalité numéro 1 – Le mythe de la Sandbox......Page 374
Pénalité numéro 2 – Le déclassement......Page 375
Pénalité numéro 3 – La baisse de PageRank dans la Google Toolbar......Page 376
Que faire si vous êtes pénalisé ?......Page 377
Optimisez votre temps d’indexation......Page 384
Mettez en ligne une version provisoire du site......Page 385
Profitez de cette vesion provisoire......Page 386
Faites des mises à jour fréquentes de la version provisoire......Page 387
Générez les premiers liens......Page 388
Présentez votre site sur les forums et blogs......Page 389
Comment lister les pages indexées par les moteurs de recherche ?......Page 390
Différentes raisons de non-indexation de votre site par les moteurs......Page 392
Étape 1 – Choix du nom de domaine......Page 394
Étape 2 – Création d’une maquette d’attente......Page 395
Étape 3 – Détection du site par les moteurs de recherche......Page 396
Étape 4 – Évaluation du travail effectué......Page 397
Fichier robots.txt......Page 400
Balise meta robots......Page 402
Suppression des extraits textuels (snippet)......Page 404
Suppression de contenu inutile......Page 405
Suppression des pages en cache......Page 406
Suppression d’images......Page 407
La règle des « 3C » : Contenu, Code, Conception......Page 410
Contenu éditorial : tout part de là !......Page 411
Code HTML : les grands classiques......Page 414
Conception : l’essentielle indexabilité......Page 417
Le retour sur investissement : une notion essentielle......Page 421
Différents types de calcul du retour sur investissement......Page 423
La mise en place de liens de tracking......Page 425
Tête et queue de longue traîne......Page 426
Étape 1 – Différenciation des deux trafic......Page 427
Étape 2 – Tête de longue traîne : outils de positionnement et mesure du trafi......Page 429
Étape 3 – Queue de longue traîne : outils de mesure du trafic généré et de sa qualité......Page 431
Conclusion : la longue traîne, le futur du positionnement......Page 432
Logiciels de suivi du ROI......Page 433
Les outils pour webmasters fournis par les moteurs......Page 434
Conclusion......Page 435
Chapitre 11
Internalisation ou sous-traitance ?......Page 436
Faut-il internaliser ou sous-traiter un référencement ?......Page 437
Audit et formation préalable......Page 439
Définition des mots-lés......Page 440
Mise en œuvre technique du référencement......Page 441
Suivi du référencement......Page 442
Coûts......Page 443
Préconisations......Page 444
Conclusion......Page 445
Combien coûte un référencement ?......Page 446
Comment choisir un prestataire de référencement ?......Page 447
Quelles garanties un référenceur peut-il proposer ?......Page 449
Chartes de déontologie......Page 450
Charte de déontologie du métier de référenceur......Page 451
Définition du spamdxing......Page 452
Les 12 phrases clés du référencement......Page 454
Add-ons pour Firefox......Page 456
Analyse du header HTTP......Page 457
En français......Page 458
Blogs officiels des moteus de recherche......Page 459
Les associations de référenceurs......Page 460
Lexiques sur les moteurs de recherche et le référencement......Page 461
Index......Page 462