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Krankenkassenmarketing in Online-Communities: Eine Feasibility-Studie am Beispiel von studiVZ

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Author(s): Matthias Dressler

Language: German
Pages: 192

3834921459......Page 1
Krankenkassenmarketingin Online-Communities......Page 4
Geleitwort......Page 6
Inhaltsverzeichnis......Page 7
1 Einleitung......Page 14
2 Kommunikation im Internet......Page 16
3 Nutzungsmöglichkeiten von
Online-Communities als Marketinginstrument......Page 22
4 Online-Marketing als Kommunikationsmedium
mit jungen Zielgruppen......Page 27
5 Marketing gesetzlicher Krankenkassen......Page 45
6 StudiVZ als Kommunikationsmedium und
Marketingplattform......Page 73
7 Marketing in studiVZ
aus Sicht gesetzlicher Krankenkassen......Page 96
8 Empirische Studie zum Nutzerverhalten
und zu Marketingoptionen von Krankenkassen
in Online-Communities......Page 121
9 Diskussion......Page 154
10 Zusammenfassung und Ausblick......Page 158
Literaturverzeichnis......Page 161