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Swarm Branding: Markenfuhrung im Zeitalter von Web 2.0

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Author(s): Stephan Sonnenburg

Language: German
Pages: 134

3531162977......Page 1
Swarm Branding: Markenführung im Zeitalter von Web 2.0......Page 4
Inhalt......Page 6
Vorwort......Page 8
Masse macht Marke: Die Bedeutung von Web 2.0 für
die Markenführung......Page 10
Von der Markentechnik zum kollaborativen
Branding: Markenführung in der Postmoderne......Page 20
Marken sind Gespräche: Über Anatomie und
Diffusion von Markenkommunikation in Netzwerken......Page 28
Co-Creative Branding: Zur Markenführung in der
neuen Kommunikationsmatrix......Page 50
Markenmodelle des Involvements:
Von der Mission zur Transmission......Page 73
Strudel des Involvements:
Das Fallbeispiel „Apple“......Page 87
Plattform des Involvements:
Das Fallbeispiel „American Apparel“......Page 96
Markeninvolvement durch Moral:
Das Fallbeispiel „Vaude“......Page 110
Gesamtliteraturverzeichnis......Page 123