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Imagewirkungen von Eventmarketing. Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes, 2. Auflage

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Author(s): Jan Drengner

Language: German
Pages: 311

3835004182......Page 1
Imagewirkungen von Eventmarketing. Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes, 2. Auflage......Page 4
A Einleitung......Page 24
B Eventmarketing als Bestandteil des Kommunikations-Mix......Page 32
C Theoretische Grundlagen zur Erklarung von
Kommunikationswirkungen im Marketing......Page 63
D State of the Art der Wirkungskontrolle im Eventmarketing......Page 77
E Entwicklung eines Modells zur Erklarung der
Imagewirkungen des Eventmarketing......Page 96
F Empirische tJberprufung des Modells......Page 158
G Zusammenfassung der Ergebnisse, Schlussfolgerungen und
kritische Betrachtung......Page 249
Literaturverzeichnis......Page 274
Anhang 1 Die Operationalisierung des Flow......Page 307
Fragebogen
......Page 309