Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.
Интернет в наше время стал основным источником информации. Как в этом случае правильно строить коммуникации компании? Как продвигать бизнес, когда роль традиционных СМИ неуклонно уменьшается, а цены на их рекламные услуги постоянно растут? Новые правила маркетинга и PR, предлагаемые автором, позволят при небольшом бюджете, используя преимущественно
бесплатные интернет-каналы, обратиться к неограниченной аудитории покупателей и заставить журналистов искать информацию о вашей компании.
Автор рассказывает, как выявить целевую интернет-аудиторию вашего бизнеса, правильно использовать видео- и аудиоматериалы, дает пошаговые инструкции по созданию эффективного маркетингового плана, а также открывает секреты работы с инструментами интернет-маркетинга, в том числе с социальными сетями, такими как Facebook и Twitter.
Книга адресована специалистам в сфере рекламы и маркетинга, владельцам малого и среднего бизнеса, а также всем, кого интересуют новые технологии продвижения и рекламы своих идей.
Author(s): Дэвид Мирман Скотт
Edition: 2-е издание
Publisher: Альпина Паблишер
Year: 2013
Language: Russian
Pages: 349
City: Москва
Оглавление
Предисловие................................................................7
Предисловие ко второму изданию........................................... 11
Новые правила о главном...................................................15
Вступление................................................................19
Часть I Как Интернет изменил
правила маркетинга и PR.................................................. 27
Глава 1 Старые правила маркетинга и PR
неэффективны в онлайновом мире............................................29
Глава 2 Новые правила маркетинга и PR.................................. 42
Глава 3 Прямой контакт с покупателями....................................55
Часть II Коммуникация в Интернете,
обращенная непосредственно к покупателям ................................ 69
Глава 4 Социальные медиа и ваша целевая аудитория........................71
Глава 5 Блог: как сделать так, чтобы о вас
рассказывали миллионы людей.............................................. 94
Глава 6 Аудио и видео как призыв к действию.............................114
Глава 7 Новые правила новостных релизов................................ 127
Глава 8 Вирусный маркетинг: Интернет заражает
новые аудитории......................................................... 135
Глава 9 Сайты с богатым информационным наполнением .................... 152
Часть III Воплощаем новые правила в жизнь — план действий.............. 165
Глава 10 Вы — то, что вы публикуете: строим план
маркетинга и PR........................................................ 167
Глава 11 Интеллектуальное лидерство в Сети — как сделать вашу организацию ресурсом,
которому доверяют люди...................................................194
Глава 12 Как писать для покупателя.................................... 207
Глава 13 Как интернет-контент воздействует
на процесс покупки.......................................................216
Глава 14 Социальные сети и маркетинг.................................. 233
Глава 15 Блоги как способ привлечь покупателей........................ 258
Глава 16 Как по возможности быстро делать хорошие
видео и подкасты........................................................ 274
Глава 17 Как обращаться к покупателям с помощью
новостных релизов....................................................... 287
Глава 18 Онлайновый пресс-центр:
не только для журналистов................................................297
Глава 19 Как привлечь внимание СМИ — новые правила.....................312
Глава 20 Поисковый маркетинг........................................... 323
Глава 21 Практическое воплощение....................................... 336
