Casos de mercadotecnia aplicados a la realidad peruana

Introducción ..................................................... ............................. 11 Entorno económico y p o lítico ................. .................................... 13 I. Caso: Lanzamiento de Helados Don’frio Renzo Castellanos y Tomás Silva................................................... 23 II. Caso: La Evaporada vs. La Instantánea Elda Arboccó, Mónica Fossa, Nicola Riva y José Miguel Ugarte. 32 III. Caso: La Carcocha Renzo Castellanos, Giovanni Conetta, Pauline Ferrero, Tomás Silva y José Miguel Ugarte.............................................................. 50 IV. Caso: Celucall vs. Archer Rafael Espinoza, Cecille Mellet, Christian Mendoza, Francisco Moreyra y Walter Vizarreta.............................................................. 64 V. Caso: Bidón San Alberto Mónica Fossa y Nicola Riva............................................................ 74 VI. Caso: Popa Cola vs. Petti Cola Christian Mendoza y Walter Vizarreta........................................... 83 10 Apuntes de Estudio VII. Supermercados Huong S.A. Christian Mendo/.a y Walter Vi/.arreta........................................... 95 VIII. Caso: Tanú Jessica Aída, Claudia Lauz, Paola de Sou/.a Ferreyra, Bruno Garro, Daniel Ito, Jonathan Pait...................................................... 106 IX. Caso: La Guerra de las Cervezas Daniel Pozada. Christian Mendoza y Walter Vizarreta................122 X. Champúes 2 en 1 Christian Mendoza y Walter Vizarreta........................................... 138 XI. Bocaditos S.A. Renato Padilla y Renán Tutaya....................................................... 156 XII. PASA Giovanni Conetta y Renato Padilla................................................. 169 Apéndice 179