泛广告时代的幻象

This document was uploaded by one of our users. The uploader already confirmed that they had the permission to publish it. If you are author/publisher or own the copyright of this documents, please report to us by using this DMCA report form.

Simply click on the Download Book button.

Yes, Book downloads on Ebookily are 100% Free.

Sometimes the book is free on Amazon As well, so go ahead and hit "Search on Amazon"

Author(s): 陈小云
Publisher: 复旦大学出版社
Year: 2006

Language: Chinese

封面
书名
版权
目录

引言
第1章 九阴真经
1 策略:从求婚到革命
2 目标与卖点:林黛玉的教训
3 小结与作业
第2章 泛广告时代
1 Adverture:我大喊大叫
2 “社会的引诱无所不在&”
3 案例分析一:文案的故事
4 案例分析二:打造品牌?
第3章 幻象世界
1 XO啤酒的神话
2 我们消费幻象
3 关键词:Image
4 假作真时真亦假
第4章 功利主义之美
1 纯粹幻象&功利幻象
2 感官性,消灭意义
3 侵略性,消灭边界
4 瞬时性,消灭永恒
5 白日梦,消灭现实
第5章 洞察消费者
1 一辆豪华轿车的头脑风暴
2 物以类聚,人以群分
3 在有大鱼的地方下网
4 “沸腾女人心”:发现心灵之途
第6章 奥格威神灯&毛语录
1 毛泽东的背影
2 “讲话”新解
3 左翼神话与右翼神话
4 “粗鄙的趣味”
第7章 野性的思维
1 傲慢的皇家芝华士
2 拜物教/拜幻象教
3 “顶峰经验”&“不亦快哉!”
4 欲壑难填
5 幕后操纵者
第8章 野性之舞
1 创意:梦的解析
2 意义的消解与再生
3 偶像
4 编剧/导演/演员
第9章 装配线上
1 AE与设计师
2 追求卓越
3 重回部落化?
4 创造&遗忘