SEO - искусство раскрутки сайтов

Титул оригинала
......Page 2
Титул......Page 4
Аннотация
......Page 5
Оглавление
......Page 6
Посвящение
......Page 16
Об авторах
......Page 18
Пролог
......Page 20
Использование примеров кодов......Page 22
Как с нами связаться......Page 23
Благодарности......Page 24
Назначение поисковых движков......Page 26
Рыночная доля поисковых движков......Page 27
Человеческие цели поиска......Page 28
Кто ищет и что они ищут......Page 29
Навигационные запросы......Page 30
Информационные запросы......Page 31
Транзакционные запросы......Page 32
Как пользователи ищут......Page 34
Как поисковые движки приводят в действие коммерцию в Интернете......Page 38
Слежение глазами (как пользователь сканирует страницу с результатами поиска)......Page 39
Распределение результатов поиска и трафика......Page 41
Различные намерения и влияние листинга в платных и естественных результатах......Page 43
Взаимодействие между естественным и платным поиском......Page 45
Прочие факторы, которые необходимо учитывать......Page 46
Заключение......Page 47
Как понять компоновку страниц результатов поиска......Page 48
Как вертикальные результаты встраиваются в SERP......Page 51
Просмотр и индексирование......Page 54
Извлечение и рейтинги......Page 56
Оценка контента на web-странице......Page 57
Какой контент поисковые движки могут видеть на web-странице......Page 59
Чего не могут видеть поисковые движки......Page 63
Анализ документа и семантическая связность......Page 66
Анализ ссылок......Page 69
Проблемные слова, устранение неоднозначности, разнообразие......Page 70
Когда новизна имеет значение......Page 72
Анализируем факторы ранжирования......Page 73
Негативные факторы ранжирования......Page 75
Прочие факторы ранжирования......Page 76
Расширенные операторы поиска в Google......Page 78
Комбинированные запросы Google......Page 80
Дополнительные модули браузера Firefox для ускорения доступа к расширенным запросам поиска Google......Page 81
Операторы расширенного поиска для движка Yahoo!......Page 82
Комбинированные запросы Yahoo!......Page 83
Расширения Firefox для операторов поиска Link: и LinkDomain: движка Yahoo!......Page 84
Расширенные операторы поиска движка Bing......Page 85
Использование числовых диапазонов......Page 86
Поиск контента, лицензированного на условиях лицензии Creative Commons......Page 87
Поиск изображений......Page 88
Поиск видео......Page 89
Поиск новостей......Page 90
Поиск в книгах......Page 91
Celebrity xRank......Page 92
Универсальный (смешанный) поиск......Page 94
Метапоиск......Page 95
Национальные поисковые движки......Page 96
Оптимизация для конкретных стран......Page 97
Профиль пользования Интернетом в Китае......Page 98
Заключение......Page 100
Определение целей оптимизации......Page 101
Видимость (брендинг)......Page 102
Высокий коэффициент возврата инвестиций......Page 103
Каждый план оптимизации — индивидуальный......Page 104
Разбираемся с трафиком поисковых движков и намерениями пользователей......Page 105
Бизнес-факторы, оказывающие влияние на план оптимизации......Page 106
Назначение ваших продуктов и услуг......Page 107
Наш король — контент......Page 108
Сегментирование аудитории вашего сайта......Page 109
Анализ SWOT......Page 110
Составляем SMART......Page 112
Оптимизация для необработанного трафика......Page 113
Оптимизация для продаж в электронной коммерции......Page 114
Оптимизация для узнаваемости/брендинга......Page 115
Оптимизация для управления репутацией......Page 116
Оптимизация для идеологического влияния......Page 118
Заключение......Page 119
Выбор технологий......Page 120
Ресурсы для контента......Page 121
Описание процесса разработки сайта и его участников......Page 123
Технологические решения......Page 124
Создавайте перекрестные ссылки для релевантного контента......Page 126
Минимизируйте глубину ссылок......Page 128
Элементы аудита......Page 129
Важность анализа ключевых слов......Page 134
Каннибализация ключевых слов......Page 135
Проблемы сервера и хостинга......Page 138
Web-аналитика......Page 139
Инструменты Google и Bing......Page 140
Два примера спама......Page 141
Ищите самое лучшее......Page 142
Раскрываем их секреты......Page 143
Сохраняйте хронологию изменений на сайте......Page 146
Типы изменений на сайте, способные повлиять на оптимизацию......Page 147
Контрольная точка текущего состояния индексирования......Page 148
Точки отсчета для текущих рейтингов......Page 150
Точки отсчета по текущим источникам трафика и его объему......Page 151
Другие контролируемые вами домены......Page 154
Клиенты, которые имели позитивные впечатления......Page 155
Комбинирование бизнес-ресурсов и ретроспективных данных для выполнения оптимизации (или анализа) SWOT для web-сайта......Page 156
Заключение......Page 157
Разбираемся с "длинным хвостом" распределения спроса на ключевые слова......Page 158
Традиционные подходы: экспертиза доменов, анализ контента сайтов......Page 159
Сделайте конкурентный анализ......Page 160
Счетчики поиска в блогах......Page 161
Родственные термины......Page 162
Частота недавнего использования......Page 163
Что дает AdWords Keyword Tool......Page 165
Что дает Traffic Estimator......Page 168
Чем эти инструменты полезны......Page 171
Откуда инструмент получает данные......Page 172
adCenter Keyword Generation компании Microsoft......Page 173
Чем этот инструмент полезен......Page 174
Wordtracker......Page 175
Чем этот инструмент полезен......Page 177
KeywordDiscovery......Page 178
Google Trends......Page 184
Hitwise......Page 186
Откуда инструмент получает данные......Page 187
Откуда инструмент получает данные......Page 188
Enquisite Optimizer......Page 189
Откуда инструмент получает данные......Page 190
Оценка ценности, релевантности и коэффициента конвертации......Page 191
Выявление релевантных ключевых слов......Page 192
Определение показателя конвертации......Page 193
Тестируем компании платных объявлений и поисковые данные сторонних организаций......Page 194
Используем оптимизацию целевых страниц......Page 195
Извлечение терминов из релевантных web-страниц......Page 196
Использование инструментов изучения ключевых слов......Page 197
Выявление шаблонов "длинного хвоста"......Page 198
Стратегии контента для целевого использования "длинного хвоста"......Page 200
Генерируемые пользователями стратегии контента для "длинного хвоста"......Page 201
Тенденции, сезонность и сезонные отклонения спроса на ключевые слова......Page 202
Заключение......Page 204
Индексируемый контент......Page 205
Структуры ссылок, по которым могут ползать пауки......Page 206
XML Sitemap......Page 208
Компоновка XML Sitemap......Page 209
Управление и обновление XML Sitemap......Page 210
Создание оптимальной информационной архитектуры......Page 211
Удобство пользования и дружественность для поиска......Page 212
Аналогия......Page 213
Поддомены......Page 214
Принципы проектирования архитектуры сайта......Page 215
Проектирование архитектуры сайта......Page 216
Структурирование категорий......Page 217
Архитектура: плоская или глубокая......Page 218
Основы дружественности к поисковым движкам......Page 220
Формы поиска и web-формы......Page 221
AJAX и JavaScript......Page 222
Фреймы......Page 223
Указания по дружественной к поиску навигации......Page 224
Корневые домены, поддомены и микросайты......Page 226
Когда нужно использовать подкаталог......Page 227
Когда нужно использовать отдельный корневой домен......Page 228
Обоснование использования микросайтов......Page 229
Когда нужно использовать отличающийся от .com домен верхнего уровня......Page 231
Оптимизация доменов......Page 232
Выбор правильного URL......Page 234
Целевое использование ключевых слов......Page 236
Тег title......Page 237
Метатеги описания......Page 239
Текст документа......Page 241
Имена файлов изображений и атрибут alt......Page 243
Избегаем каннибализации ключевых слов......Page 244
Копирайтинг в SEO: помощь создателям контента в эффективном использовании целевых слов......Page 245
Использование низкочастотных ключевых слов......Page 246
Структура контента......Page 247
Длина контента и количество слов......Page 248
CSS и семантическая разметка......Page 249
Предостережение для партнеров......Page 250
Проблемы дублированного контента......Page 251
Последствия дублированного контента......Page 252
Как поисковые движки распознают дублированный контент......Page 254
Выявление нарушений авторских прав и работа с этой проблемой......Page 256
Ситуация с реальным штрафом......Page 257
Как избежать дублированного контента на вашем сайте......Page 258
Что такое куки-файл......Page 260
Что такое идентификаторы сеансов......Page 261
Как поисковые движки интерпретируют куки-файлы и идентификаторы сеансов......Page 262
Зачем использовать куки-файлы или идентификаторы сеансов для управления доступом поисковых движков......Page 263
Клоакинг и сегментирование поставки контента......Page 264
Когда показывать разный контент поисковым движкам и посетителям......Page 266
Файл robots.txt......Page 268
Синтаксис файла robots.txt......Page 270
Атрибут Rel="NoFollow”......Page 273
Метатег robots......Page 275
Тег canonical......Page 277
Блокирование и клоакинг по диапазону адресов IP......Page 278
Использование i-фреймов......Page 279
Использование защиты регистрационной записью/паролем......Page 280
Почему и когда надо делать редирект......Page 281
Методы перенаправления и переписывания URL......Page 282
Mod_rewrite и ISAPI_Rewrite для перезаписи и перенаправления URL......Page 283
Перенаправление индексного файла домашней страницы без зацикливания......Page 289
Проблемы систем управления контентом (CMS)......Page 290
Дополнительные модули для систем CMS от сторонних организаций......Page 296
Оптимизируем Flash......Page 297
Лучшие практики Flash-кодирования......Page 298
Внутреннее кодирование Flash......Page 299
Тег SWFObject......Page 301
Масштабируемая методика Inman Flash Replacement (sIFR)......Page 303
Нацеливание на конкретную страну......Page 304
Два основных подхода......Page 305
Проблемы нескольких языков......Page 306
Заключение......Page 307
Как ссылки влияют на рейтинги поисковых движков......Page 308
Оригинальный алгоритм PageRank......Page 309
Якорный текст......Page 312
Релевантность......Page 313
Авторитет......Page 314
Доверие......Page 315
Как поисковые движки используют ссылки......Page 316
Независимость источника......Page 317
Разнообразие источников......Page 318
Временные факторы......Page 319
Контекст/релевантность......Page 320
Домены-источники верхнего уровня......Page 321
Определение ценности ссылки......Page 322
Почему создаются ссылки......Page 323
Использование контента для привлечения ссылок......Page 324
Каталоги......Page 326
Классификация каталогов......Page 328
Выявление тех каталогов, которые передают (или не передают) "сок ссылок"......Page 329
Опасные тактики......Page 330
Создание предложения для прямого запроса......Page 331
Создание ссылок вручную в социальных сетях......Page 332
Политика Google относительно платных ссылок......Page 334
Стратегии, которые не считаются покупкой ссылок......Page 335
Автоматическое отбрасывание ссылок......Page 336
Использование NoFollow и жульничество......Page 337
Основные моменты процесса......Page 338
Сводим все воедино......Page 341
Более подробное рассмотрение синдикации контента......Page 342
Использование генерируемого пользователями контента......Page 344
Создание "наживки для ссылок" (link baiting) и вирусного контента......Page 345
Как далеко следует заходить с "наживкой для ссылок"......Page 346
Пусть "наживка для ссылок" распространяется вирусным образом......Page 347
Как поисковые движки борются со ссылочным спамом......Page 348
Алгоритмический подход к борьбе со ссылочным спамом......Page 349
Другие средства воздействия со стороны поисковых движков......Page 350
Использование блогов для получения ссылок......Page 351
Использование социальных новостей и тегирующих сайтов......Page 352
Участие в форумах и социальных сетях......Page 353
Создание связей вне Интернета......Page 354
Несколько историй успеха с использованием YouTube......Page 355
Wikipedia......Page 357
Flickr......Page 358
Резюме по социальным сетям......Page 359
Заключение......Page 360
Возможности вертикального поиска......Page 361
Поиски Universal Search и Blended Search......Page 362
Открывающиеся возможности......Page 364
Основы: проверьте ваши местные листинги......Page 365
Дополнительные источники местной информации......Page 367
Знакомимся с профилем местного бизнеса......Page 369
Управление силами местного агентства......Page 370
Оптимизация вашего web-сайта под местные поисковые движки......Page 371
Оптимизация поиска изображений......Page 374
Советы по оптимизации изображений......Page 375
Оптимизация при помощи Flickr и других сайтов размещения изображений......Page 378
Как попасть в поиск Google Product Search......Page 380
Оптимизация поиска товаров......Page 381
Отчеты по эффективности......Page 382
Оптимизация новостных лент RSS......Page 383
Прочие соображения оптимизации для RSS......Page 385
Оптимизация блогов......Page 386
Оптимизация якорного текста......Page 387
Страницы профилей авторов......Page 388
Ссылки по-прежнему очень важны......Page 390
Оптимизация поиска новостей......Page 392
Детали публикации......Page 394
Мобильный поиск......Page 395
Оптимизация поиска видео......Page 396
Дополнительные советы по оптимизации видео......Page 399
Публикация вашего видео......Page 400
Заключение......Page 401
Глава 9.
Отслеживание результатов и измерение успеха......Page 402
Почему измерение успеха чрезвычайно важно для процесса поисковой оптимизации......Page 403
Цикл отслеживания: произвести, запустить, измерить, уточнить......Page 404
Измерение поискового трафика......Page 405
Выбор правильного пакета для аналитики......Page 406
Трафик по ключевым словам......Page 408
Сегментирование поискового трафика при помощи множества параметров......Page 410
Использование панелей показателей......Page 411
Более глубокий взгляд на отслеживание действий......Page 413
Отделяем зерна аналитики от плевел......Page 415
Обычные ошибки аналитики......Page 416
Привязка поисковой оптимизации к конвертации и коэффициенту возврата инвестиций (Return Of Investment, ROI)......Page 417
Атрибуция......Page 418
Настройка аналитического программного обеспечения для отслеживания конвертаций......Page 419
Стратегия отслеживания конвертаций......Page 421
Сегментирование компаний и усилий по оптимизации (по коэффициенту конвертации)......Page 422
Прирост от "ловли ссылок на наживку"......Page 423
Отслеживание действий по источнику реферрала......Page 424
Определение коэффициента возврата инвестиций проекта......Page 425
Поисковый движок и конкурентные показатели......Page 426
Данные по индексированию сайта......Page 427
Предоставляемые поисковыми движками инструменты......Page 430
Linkscape......Page 433
Link Diagnosis......Page 435
Другие инструменты сторонних фирм для сбора ссылок......Page 436
Technorati......Page 438
Exalead......Page 439
Измерение ценности ссылки......Page 440
Рейтинги......Page 443
Инструменты поисковых движков......Page 445
Инструменты сторонних фирм (для ошибок просмотра)......Page 446
Отслеживание блогосферы......Page 449
Подписчики блогов......Page 450
Ссылки из блогов......Page 451
Анализ трафика роботов поисковых движков......Page 452
Инструменты Google Webmaster Tools......Page 454
Инструмент Google Trends for Websites......Page 455
Compete......Page 457
Quantcast......Page 458
Временные измерения увеличения количества ссылок......Page 459
Ключевые показатели эффективности для оптимизации "длинного хвоста" распределения......Page 461
Количество ключевых слов на страницу......Page 462
Заключение......Page 463
Основы переноса контента......Page 465
Перенос контента в больших масштабах......Page 466
Картографирование переноса контента......Page 467
Поддержка видимости в поисковых движках во время и после изменения дизайна сайта......Page 469
Подготовка к переносу......Page 471
Смена сервера......Page 473
Другие похожие на перенос сервера сценарии......Page 474
Выявление такого контента, который не виден поисковым движкам......Page 475
Блокировка файлом robots.txt......Page 477
Требуется предоставление формы......Page 478
Скрытый контент, который может быть воспринят как спам......Page 479
Несколько способов создания скрытого текста......Page 480
Непреднамеренное создание скрытого текста......Page 481
Фильтрация спама и штрафы......Page 482
Распознавание доменов низкого качества и спамерских сайтов......Page 485
Дублированный контент......Page 488
Основные правила свободной от спама поисковой оптимизации......Page 489
Запрос на пересмотр или повторное включение......Page 491
Воровство контента......Page 494
Потенциальные проблемы......Page 497
Приборка......Page 498
Заключение......Page 499
Web-сайты......Page 500
Комментарии работников поисковых движков......Page 501
Тестирование поисковой оптимизации......Page 502
Пример экспериментального подхода......Page 503
Другие полезные показатели поисковой оптимизации......Page 504
Анализ сайтов и страниц с самым высоким рейтингом......Page 505
Анализ разницы в алгоритмах для разных поисковых движков и разных типов поиска......Page 507
Анализ контента......Page 509
Анализ привлечения внешних ссылок......Page 510
Резюме конкурентного анализа......Page 512
Использование инструментов конкурентного анализа ссылок......Page 513
Инструменты поисковых движков для web-мастеров......Page 514
Инструмент Google Webmaster Tools......Page 515
Инструменты Bing Webmaster Tools......Page 520
Инструмент Yahoo! Site Explorer. Команды Link Commands инструмента Yahoo! Search Engine......Page 523
Yahoo! Site Explorer......Page 524
Поиск Yahoo!......Page 525
Блоги......Page 527
Форумы......Page 529
Участие в конференциях и организациях......Page 531
Заключение......Page 533
Ценность собственной команды по оптимизации......Page 534
Использование знаний по оптимизации в организации......Page 535
Решения для малых организаций......Page 536
Собственный специалист по поисковой оптимизации......Page 537
Работа в условиях ограниченности ресурсов или бюджета......Page 538
Основные идеи поисковой оптимизации при ограниченном бюджете......Page 539
Решения для больших организаций......Page 542
Контракт на знания и опыт специалиста......Page 543
Разумное применение рекомендаций по оптимизации......Page 544
Как выбрать правильного специалиста по оптимизации......Page 545
Пример открытой вакансии......Page 546
Работаем с внешним специалистом......Page 548
Как наилучшим образом использовать внешнюю помощь......Page 549
Запускаем процесс......Page 550
Подготовка запроса на предложение......Page 551
Шаг 2: при помощи матрицы решений определите "потребности" и "пожелания"......Page 552
Шаг 5: дайте приблизительный график и смету на выполнение проекта......Page 553
Примерная структура запроса на предложение......Page 554
Общение с компаниями-кандидатами......Page 555
Принятие решения......Page 556
Смешанный вариант: аутсорсер и собственная команда......Page 558
Встраивание культуры оптимизации в вашу организацию......Page 559
Заключение......Page 560
Глава 13.
Поисковая оптимизация — развивающийся вид искусства......Page 561
Рост сложности поиска......Page 562
Доминирование компании Google......Page 566
Движки будут улучшать просмотр......Page 568
Поисковые движки получают новые источники контента......Page 569
Мультимедиа становится индексируемой......Page 570
Определение намерений пользователя......Page 572
Взаимодействие с пользователем......Page 573
Управляемые пользователем результаты поиска......Page 574
Надежда на облако растет......Page 576
Местный поиск......Page 577
Мобильный поиск......Page 579
Рынок Соединенных Штатов......Page 580
Рост мобильного Интернета в мире......Page 581
Поиск с распознаванием речи......Page 582
Высокое насыщение рынка и конкуренция......Page 583
Поисковая оптимизация как вечный вид искусства......Page 586
Заключение......Page 587
Предметный указатель......Page 588