Практический маркетинг. Марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен-буддизма

Содержание

* Глава 1 Высоко парит реклама * Глава 2 Марочный капитал * Глава 3 Управление категориями и другими еретическими заблуждениями * Глава 4 Каналы распределения * Глава 5 Расширение границ торговых марок и "семейные" проблемы * Глава 6 По мостику из неудач – к успеху * Глава 7 Глобальный маркетинг * Глава 8 Традиции и современность * Глава 9 Спасательный круг информационных систем * Глава 10 За пределами кривой прогнозов * Глава 11 «Камикадзе» и «партизаны» в маркетинге * Глава 12 Ообед с познавательными целями * Глава 13 Маркетинг сегодня и завтра * Глава 14 Инновации * Глава 15 Структура организации и энтропия * Глава 16 Боевое оружие маркетинга * Глава 17 Привлекательность продукта * Глава 18 Не только «вечерний туалет» * Глава 19 Ценообразование по «бабушкиным следам» * Глава 20 Связи с общественностью -личное дело каждой компании * Глава 21 Продвижение товара, купоны и требования уступить дорогу * Глава 22 Личные продажи * Глава 23 Практичное планирование * Глава 24 Маркетинг отношений * Глава 25 Исследование никогда не может быть полным * Глава 26 Хирургическая сегментация * Глава 27 Учить профессионалов– только портить? * Глава 28 Торговая марка в роли гадкого утенка * Глава 29 Маркетинг, ориентированный на стоимость * Глава 30 Какое агенство выбрать? * Глава 31 Правило X -мифология маркетинга * Глава 32 Ответ «да» не является решением * Глава 33 Дзен-буддизм и современный маркетинг