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Messung und Steuerung der Markenbeziehungsqualität: Eine branchenübergreifende Studie im Konsumgütermarkt (Basler Schriften zum Marketing Band 26)

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Author(s): Falko Eichen

Language: German
Pages: 442

3834920665......Page 1
Basler Schriften zum Marketing
Band 26......Page 3
Messung und Steuerung der Markenbeziehungsqualität: Eine branchenübergreifende Studie im Konsumgütermarkt......Page 4
Geleitwort des Herausgebers......Page 6
Vorwort......Page 8
Inhaltsverzeichnis......Page 10
Schaubildverzeichnis......Page 15
Abkürzungsverzeichnis......Page 22
1 Relevanz der Markenbeziehungsqualität in
Wissenschaft und Praxis......Page 24
2 Theoretische Fundierung und Stand der
Forschung zur Markenbeziehungsqualität......Page 67
3 Konzeptualisierung der
Markenbeziehungsqualität......Page 111
4 Operationalisierung der
Markenbeziehungsqualität......Page 188
5 Empirische Studie zur Messung und
Wirkung der Markenbeziehungsqualität......Page 212
6 Implikationen für das Management und die
Erforschung von Marken-Konsumenten-
Beziehungen......Page 306
Literaturverzeichnis......Page 377