Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета

Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета......Page 1
Предисловие......Page 2
Ракеты сами не летают......Page 4
Проблемы с маркетингом......Page 5
Интернет парализует......Page 6
Доверяют ли люди вашему бизнесу?......Page 7
Подъемная сила......Page 8
Вовлекайте других......Page 9
Формула подъемной силы......Page 10
Примеры......Page 12
Прекрасный контент......Page 15
Другие люди......Page 19
Запомните: никакой явной рекламы......Page 21
Почему эта формула работает......Page 24
* * *......Page 25
Миссия......Page 26
В чем заключается ваша миссия?......Page 27
Ставим измеримые задачи......Page 29
Примеры SMART-целей......Page 30
Прокладываем курс......Page 31
Процедура прокладки курса......Page 32
Соединяем точки......Page 35
* * *......Page 36
Образцы для подражания......Page 37
Как найти удачный образец......Page 38
Нестандартный образец для подражания......Page 39
Зачем нужен вдохновляющий контент?......Page 40
Создаем хранилище идей......Page 41
Ищем контент......Page 42
Как находить контент......Page 43
Находим людей......Page 44
Зачем оглядываться вокруг?......Page 45
Как использовать силу других людей......Page 46
Сила других людей......Page 47
Примеры......Page 48
На кого вы должны ориентироваться?......Page 49
Ключевые темы......Page 50
Размеры компании......Page 51
С какими проблемами они сталкиваются?......Page 52
Насколько читателям знакомы темы, которые я затрагиваю?......Page 53
Каковы желания моих читателей?......Page 54
Если вы эксперт......Page 55
Если вы новичок......Page 56
Что внешние эксперты могут сделать для вас......Page 57
Что вы можете сделать для экспертов......Page 58
Как найти и привлечь эксперта......Page 59
Как работать со сторонними экспертами при создании контента......Page 60
Сила влияния звезд......Page 61
Как зажигаются звезды......Page 62
* * *......Page 63
Взаимовыгодный маркетинг......Page 64
Обратная сторона взаимности......Page 65
Подарки и наше окружение......Page 67
Дарим подарки......Page 69
«Все так делают!»......Page 70
Как заставить общественное мнение работать на вас......Page 72
Как использовать общественное мнение для убеждения экспертов......Page 74
Как побудить людей к действию......Page 75
Составляем тексты-побудители......Page 76
Зачем привлекать людей?......Page 78
Контент работает: проверено на практике......Page 79
«Мужчина в доме»......Page 80
«Женщина-пионер»......Page 82
Что нужно для отличного контента?......Page 84
Примеры отличного контента......Page 86
Редакционные стандарты нашего сайта......Page 89
Формируем тематический план......Page 91
Почему именно контент?......Page 92
Первичное топливо: производство и применение......Page 93
Каков принцип работы первичного топлива?......Page 94
Как производить первичное топливо......Page 96
Шесть типов первичного топлива......Page 97
Статьи-руководства......Page 98
Структура статей-руководств......Page 99
Интервью с экспертами......Page 101
Структура интервью с экспертами......Page 102
Структура обзорной статьи......Page 105
Истории успеха......Page 107
Как создать историю успеха......Page 109
Новости......Page 110
Как делаются новости......Page 111
Создание и использование ядерного топлива......Page 112
Что такое ядерное топливо?......Page 113
Почему ядерное топливо работает?......Page 115
Как работает ядерное топливо?......Page 116
Опросы......Page 117
Структура опросов......Page 119
Белые книги......Page 121
Структура белых книг......Page 124
Конкурс «Десятка лучших»......Page 126
Структура конкурса......Page 127
Советы по проведению конкурса «Десятка лучших»......Page 130
Микрособытия......Page 131
Структура микрособытий......Page 133
Как использовать маркетинг......Page 134
Что значит «Держать в узде» маркетинговые послания?......Page 135
Маркетинг для потенциальных покупателей......Page 136
Реклама рассылок и сетевая активность......Page 140
Продвижение ваших товаров и услуг на рынок. Скоростной запуск......Page 144
Как работает скоростной запуск......Page 154
Снова о формуле подъемной силы......Page 155
Словарь терминов......Page 157
Источники......Page 160