参与式传播视角下国产手机品牌传播策略研究 ————以小米手机为例

致谢
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 选题背景与意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题意义
1.2 文献综述
1.2.1 品牌传播研究现状
1.2.2 参与式传播研究现状
1.2.3 手机品牌传播研究现状
1.3 研究方法与创新点
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究创新点
1.4 理论框架
2 国产手机品牌传播与参与式传播研究
2.1 国产手机品牌传播发展历程与困境
2.1.1 国产手机品牌传播发展历程
2.1.2 国内手机市场发展面临的困境
2.2 参与式传播概念界定及发展
2.2.1 参与式传播概念
2.2.2 参与式传播理论来源
2.2.3 参与式传播的发展
2.2.4 参与式传播的特点
3 小米手机品牌参与式传播策略分析
3.1 用户主体性策略
3.1.1 深化小米品牌情感,提高用户忠诚
3.1.2 定位活跃用户群体,激活用户参与
3.2 媒介近用策略
3.2.1 打造小米新媒体矩阵,完善用户参与方式
3.2.2 上线新版小米社区,实现话题深度讨论
3.2.3 开展米粉线下活动,满足多元参与体验
3.3 参与互动策略
3.3.1 研发与品宣节点开放,实现用户层级参与
3.3.2 品牌方设立回应机制,达成有效参与互动
4 国产手机品牌参与式传播问题与优化策略
4.1 国产手机品牌参与式传播问题
4.1.1 用户参与意识不足,参与持续性较低
4.1.2 线下环节开展不足,用户媒介素养参差不齐
4.1.3 用户聚集与递增,负面效应初现
4.2 国产手机品牌参与式传播优化策略
4.2.1 娱乐性内容激活用户,建立多向隐形链接
4.2.2 加强本地渠道建设,提升用户媒介素养
4.2.3 深化参与用户关系,丰富用户参与内容
5 结语
参考文献
附录1 手机品牌用户参与情况调查