Qualitative Marktforschung: Konzepte – Methoden – Analysen (Lehrbuch)

Cover
......Page 1
Qualitative Marktforschung Konzepte – Methoden – Analysen
......Page 3
ISBN 9783834902290
......Page 4
Vorwort......Page 6
Einleitung......Page 8
Inhalt......Page 14
Teil 1 Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis
......Page 21
Hartmut H. Holzmüller und Renate Buber Optionen für die Marketingforschung durch die Nutzung qualitativer Methodologie und Methodik
......Page 23
Katja Mruck und Günter Mey Der Beitrag qualitativer Methodologie und Methodik zur Marktforschung
......Page 41
Renate Buber und Vanessa Klein Zur Bedeutung qualitativer Methodik
in der Marktforschungspraxis......Page 67
Teil 2
Theoretische Wurzeln......Page 83
Thomas Dyllick und Torsten Tomczak Erkenntnistheoretische Basis
der Marketingwissenschaft......Page 85
Ronald Hitzler
Phänomenologie......Page 101
Thomas S. Eberle
Ethnomethodologie......Page 113
Jo Reichertz
Hermeneutische Wissenssoziologie......Page 131
Hubert Knoblauch und Bernt Schnettler
Konstruktivismus......Page 147
Horst Reiger
Symbolischer Interaktionismus......Page 157
Teil 3
Methodologie......Page 177
Katharina J. Srnka Hypothesen und Vorwissen
in der qualitativen Marktforschung......Page 179
Manfred Lueger und Renate E. Meyer
Objektive Hermeneutik......Page 193
Manfred Lueger
Grounded Theory......Page 209
Ronald Hitzler
Ethnographie......Page 227
Suzanne C. Beckmann und Roy Langer
Netnographie......Page 239
Michael Meyer und Thomas Reutterer Sampling-Methoden in der Marktforschung: Wie man Untersuchungseinheiten auswählen kann
......Page 249
Thomas Foscht, Thomas Angerer und Bernhard Swoboda Mixed Methods: Systematisierung von Untersuchungsdesigns
......Page 267
Ines Steinke
Die Güte qualitativer Marktforschung......Page 281
Andreas Riege Gültigkeit und Zuverlässigkeit
von Fallstudien......Page 305
Teil 4 Forschungsstrategie
......Page 317
Monika Knassmüller und Oliver Vettori Hermeneutische Verfahren: Verstehen als Forschungsansatz
......Page 319
Ralf Bohnsack
Dokumentarische Methode......Page 339
Eva Vetter
Konversationsanalyse......Page 351
Veronika Koller
Die diskursanalytische Methode......Page 367
Kritsadarat Wattanasuwan, Renate Buber und Michael Meyer Das narrative Interview und die narrative Analyse
......Page 379
Peter Heimerl Fallstudien als forschungsstrategische
Entscheidung......Page 401
Rainer Winter und Elisabeth Niederer
Cultural Studies......Page 421
Teil 5
Datenerhebung......Page 433
Anahid Aghamanoukjan, Renate Buber und Michael Meyer Qualitative Interviews
......Page 435
Andreas Riege Convergent Interviewing: Eine Methode zur Problemeingrenzung bei
Marktforschungsprojekten......Page 457
Michaela Pfadenhauer Das Experteninterview:
Ein Gespräch auf gleicher Augenhöhe......Page 469
Andrea Kurz, Constanze Stockhammer, Susanne Fuchs und Dieter Meinhard Das problemzentrierte Interview
......Page 483
Wolfgang Mayerhofer
Das Fokusgruppeninterview......Page 497
Ralf Bohnsack und Aglaja Przyborski Gruppendiskussionsverfahren
und Focus Groups......Page 511
Josef Zelger Regionale Ontologien als Grundlage für das Marketing: Von offenen Interviews zur innovativen Produktgestaltung durch das Verfahren GABEK®
......Page 527
Bernhart Ruso
Qualitative Beobachtung......Page 545
Andrea Gröppel-Klein und Jörg Königstorfer Projektive Verfahren in der Marktforschung
......Page 557
Renate Buber
Denke-Laut-Protokolle......Page 575
Thorsten Gruber, Rödiger Voss, Ingo Balderjahn und Alexander Reppel
Online Laddering......Page 589
Hubert Knoblauch und Bernt Schnettler Videographie: Erhebung und Analyse qualitativer Videodaten
......Page 603
Nicole Hoffmann Weblogs als Medium der qualitativen Marktbeobachtung und -forschung
......Page 621
Katja Gelbrich Blueprinting, sequentielle Ereignismethode und Critical Incident Technique: Drei Methoden zur qualitativen Messungvon Dienstleistungsqualität
......Page 637
Miriam Yom, Thorsten H. Wilhelm und Stefanie Gauert Protokolle lauten Denkens und Site Covering: Eine Erweiterung der Methode zur detaillierten Bewertung des Screendesigns von Webangeboten......Page 655
Teil 6 Datenanalyse und Dateninterpretation
......Page 673
Regina Höld
Zur Transkription von Audiodaten......Page 675
Philipp Mayring und Eva Brunner
Qualitative Inhaltsanalyse......Page 689
Christoph Maeder Ethnographische Semantik: Die Ordnung der Mitgliedschaftssymbole am Beispiel des Bergsports
......Page 701
Josef Zelger Kundenwünsche verstehen und gewichten durch das PC-unterstützte
Verfahren GABEK®......Page 717
Udo Kuckartz Computergestützte Analyse
qualitativer Daten......Page 733
Silvana di Gregorio Software-Instrumente zur
Unterstützung qualitativer Analyse......Page 751
Debra Neumann und Hartmut H. Holzmüller Reporting: Zur Nutzung neuer technologischer Möglichkeiten
......Page 781
Teil 7 Exemplarische qualitative Marketingstudien
......Page 797
Jörn Lamla Konsumpraktiken in der virtuellen Alltagsökonomie:
Forschungsdesign und exemplarische Fallskizze......Page 799
Valerie Birklbauer Frauen und Biertrinken: Auf der Suche nach Motiven und Gewohnheiten
......Page 825
Renate Buber, Johannes Gadner und Regina Höld Wohnen in Passivhäusern: Der Einsatz des Fokusgruppeninterviews zur
Identifikation von Wohlfühlkomponenten......Page 843
Jörg Königstorfer und Andrea Gröppel-Klein Projektive Verfahren zur Ermittlung der Akzeptanz technologischer Innovationen: Eine empirische Studie zu Internetanwendungenauf mobilen Endgeräten
......Page 867
Vanessa Hessenkamp Das Vertrauen von stationären PatientInnen in Krankenhäusern:
Die Planung einer explorativen Studie......Page 883
Renate Buber, Bernhart Ruso und Johannes Gadner Mixed-Model-Design:
Die Nutzung von Ruhezonen in Einkaufszentren......Page 903
Katja Gelbrich, Stefan Wünschmann und Anja Leuteritz Ein Mixed-Method-Ansatz zur Zufriedenheitsmessung:
Dargestellt am Beispiel des Automobilkaufs......Page 923
Daniela Lobin und Herlinde Maindok Künstliche Erlebniswelten:
Die Bedeutung der Disneyization für Skihallen......Page 949
Ralf Bohnsack Dokumentarische Bildinterpretation:
Am exemplarischen Fall eines Werbefotos......Page 971
Rudolf R. Sinkovics und Elfriede Penz Mehrsprachige Interviews und softwaregestützte Analyse: Problemlösungen und Implementierung mit NVivo7
......Page 999
Arnold Schuh Fallstudien in der Strategieforschung: Auf der Suche nach dem Strategiewandel im Internationalisierungsprozess
......Page 1019
Thomas Wittkop Interkulturelle Kompetenzdeutscher Expatriates in China Qualitative Analyse und Modellentwicklung
......Page 1039
Barbara Stöttinger Internationale Pricing-Prozesse in der Unternehmenspraxis:
Bestandsaufnahme und Implikationen ausausgewählten Industriezweigen......Page 1063
Christian Homburg und Ove Jensen Qualitative Untersuchung
von Organisationsstrukturen......Page 1083
Michaela Pfadenhauer Das Marketing-Event im Dienst der Kirche:
Der XX. Weltjugendtag 2005 in Köln......Page 1101
Ursula Breitenfelder und Eva Zeglovits Der Einsatz qualitativer Methoden im Forschungsdesign für wahlwerbende
Organisationen......Page 1121
Die Autorinnen und Autoren......Page 1141
Stichwortverzeichnis......Page 1157