Das Automobilgeschäft stellt in vielen Ländern einen bedeutenden Wachstumsmotor für die Wirtschaft dar. Um im globalen Wettbewerb zu bestehen, müssen die Unternehmen der Automobilindustrie ihre strategische Ausrichtung und ihr Marketing optimieren. Dazu bietet dieses Buch eine auf die Branche abgestimmte Übersicht zu allen wichtigen Aspekten für ein erfolgreiches Automotive Management. Erfolgsfaktoren und Lösungsansätze werden von Experten aus Wissenschaft, Beratung und Unternehmen der Automobilwirtschaft umfassend und ausführlich beschrieben und mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis illustriert.
Author(s): Bernhard Ebel, Markus B. Hofer (eds.)
Edition: 2
Publisher: Gabler Verlag
Year: 2014
Language: German-English
Pages: 558
Tags: Management/Business for Professionals; Trade; Engineering Economics, Organization, Logistics, Marketing; Marketing
Front Matter....Pages I-XVIII
Front Matter....Pages 1-1
Automotive Management – Herausforderungen für die Automobilindustrie....Pages 3-15
Front Matter....Pages 17-17
Mobilitätsdienste und Verkehrsmanagement – Entwicklung und neue Wege der Steuerung....Pages 19-28
Technologietrends in der Fahrzeugtechnik – Dimensionen, Verläufe und Interaktionen....Pages 29-55
Elektrofahrzeuge – Auf dem Weg zur Mobilität 2.0....Pages 57-80
Li-ion Electric vehicles – sales plans, developments and realityAbdoulaye SadjiProf. Ma JunIntroduction....Pages 81-91
Die junge Generation und das Automobil – Neue Kundenanforderungen an das Auto der Zukunft?....Pages 93-108
The American Pick-up Truck – How deep is your love?....Pages 109-120
Nicht-konventionelle Antriebe – Kommerzialisierung durch japanische Automobilhersteller....Pages 121-132
The Commercial Vehicle Industry in China – Scania being part of it....Pages 133-144
The Indian Auto Industry – path to success of Volkswagen....Pages 145-157
Russland – Zukunftsaussichten und Risiken in der Automobilindustrie....Pages 159-173
Industrie und Politik – Zusammenspiel als Basis profitablen Wachstums in der Automobilindustrie....Pages 175-188
Komplexitätsmanagement in der Automobilindustrie – optimaler Fit von Vielfalt am Markt, Produktstruktur, Wertstrom und Ressourcen....Pages 189-205
Aktives Vielfaltsmanagement – Ertragssteigerung im automobilen Ersatzteilgeschäft....Pages 207-214
Erfolgsfaktoren für Automobilzulieferer – Strategien für 2020....Pages 215-234
Der Erfolg hängt an den Mitarbeitern – ohne das richtige Management kein profitables Wachstum....Pages 235-252
Front Matter....Pages 253-253
Automobilmarken – Von erloschenen Automarken, Fusionen und den Folgen....Pages 255-264
Führung erlebbar machen – das Markenmanagement Mercedes-Benz....Pages 265-274
Markenmanagement – starke Automobilmarken erfolgreich aufbauen....Pages 275-292
Automobilwerbung 2012 – Umbruch in der Marketingkommunikation für Automobile....Pages 293-299
Front Matter....Pages 253-253
Automobildesign – Entwicklung und Formensprache....Pages 301-317
Fahrer-Fahrzeug-Schnittstelle – Interaktion des Menschen mit dem Produkt....Pages 319-337
Marktforschung in der Automobilindustrie – Kundenforschung für Automobilunternehmen....Pages 339-350
Fahrzeuglaunch – richtige Entscheidungen auf der Basis qualifizierter Absatzschätzungen....Pages 351-366
Automobilmarkt-Prognosen – Modelle und Methoden....Pages 367-377
Front Matter....Pages 379-379
Erfolg im Vertrieb – Vertriebsoptimierung und -steuerung als Zulieferer in der Automobilindustrie....Pages 381-391
Händlersteuerung in der Automobilindustrie - Optimierung durch einen integrierten AD-Ansatz....Pages 393-402
Verkaufsförderung – Erfolgreiche Gestaltung in der Automobilindustrie....Pages 403-415
Finance-Captive im Automobilgeschäft – Benefits und Herausforderungen mit besonderem Fokus auf das Premiumsegment....Pages 417-426
Der Kunde in der Automobilwirtschaft – Kundenzufriedenheit und Kundenbindung....Pages 427-450
Geschäftskunden – eine wichtige Zielgruppe im Automobilhandel....Pages 451-463
Spezialsegmente des Automobilmarktes – Oldtimer und Youngtimer....Pages 465-475
Front Matter....Pages 477-477
Pricing Excellence bei Automobilherstellern – Ansatzpunkte und Stellhebel für bessere Profitabilität und Positionierung....Pages 479-488
Markenpremium in der Automobilindustrie – Bestimmung und Durchsetzung....Pages 489-501
Kundenorientierte Ersatzteilpreisbildung im Fahrzeuggeschäft – im Spannungsfeld zwischen Kundenzufriedenheit und Ertragsmaximierung....Pages 503-514
Pricing Excellence bei Automobilzulieferern – Pricing-Prozesse, Preisstrategien und Preismanagement....Pages 515-525
Lines, Pakete, Sonderausstattungen – Wege der Fahrzeugdifferenzierung und Margenverbesserung durch Upselling....Pages 527-535
Front Matter....Pages 537-537
Automotive Management – Trends und Ausblick für die Automobilindustrie....Pages 539-548
Back Matter....Pages 549-558
