СПб.: Питер, 2008. – 352 с.Сегодня мы являемся свидетелями колоссального гендерного сдвига. Женщины получили то, что хотели: широкие возможности трудоустройства, социальные, политические, экономические права… А мужчины? Что приобрели или утратили они? Как социальные, политические и экономические сдвиги меняют их жизнь? И что должны делать маркетологи, чтобы учитывать эти изменения? Книга адресована не только специалистам, занимающимся социальными аспектами взаимоотношения полов, рекламщикам и маркетологам, но и широкому кругу читателей, интересующихся вопросами пола в современном мире.Содержание:
Об авторах
Благодарности
Те, кто с нами сотрудничал
Роль прессы
Роль Euro RSCG
Исследования, еще исследования и молва
Интервью с респондентами по всему миру
Введение
О чем нужно помнить
Большой гендерный сдвиг
Привилегированные условия для женщин
Кому нужен мужчина?
О чем нужно помнить
Я – Тарзан, ты – Джейн: биология пола
Природа или воспитание?
Почему больше – не всегда лучше
Дикости в мире животных
Границы исчезают
Иногда быть мужчиной непросто
Почему мужчина не может быть таким, как женщина?
Появление «мальчика-игрушки»
О чем нужно помнить
Что такое маскулинность?
Маскулинность как власть
Конец мужчины-кормильца
Мужчины начинают ухаживать за собой
Во всем виноват Донахью
Вали отсюда, «девчонка»!
Возвращение воинской маскулинности
Маскулинность в мире: универсального размера не существует
Промежуточная маскулинность
Ослабленная маскулинность
Может быть, все это просто игра?
О чем нужно помнить
За пределами метросексуаломании: юберсексуал
Метросексуал: просто другое название «культурного мужчины с хорошим вкусом»
Метросексуальность и женщины
Роль СМИ
Пластическая операция для президента?
Это генетика или все из-за того, что женщины стали ходить дома в джинсах?
Пошли, дружище!
Глобальный феномен
«Эмо-мальчик» и «новый мужчина»
Рождение юберсексуала
Новый мировой порядок?
О чем нужно помнить
Мужчина как хозяин замка
Золотая (для мужчин) эра телевидения
Советы для домохозяйки 1950-х годов, или Как быть хорошей женой
Что делать
Чего не делать
Женщины почуяли запах свободы: годы войны
Десять фактов, которые вам, возможно, неизвестны: «права» женщин в XX веке
По направлению к истинному равенству
Мир в движении: 1950–2004 годы
Покорить башню из слоновой кости
Борьба за место за столом
В игру вступают девочки
Все мое – мое, все его – тоже мое
О чем нужно помнить
Приходит очередь женщин
Новые возможности для женщин
Влияние женщин в рядах рабочей силы
Остаются ли мужчины доминирующим полом до сих пор?
Сделай, как они: контрасексуал против домашней примадонны
Мужчины за («женской») работой
Мужчины больше не нужны?
Воспитание детей: «сделай сама»
О чем нужно помнить
Масс-медиа, реклама и современный мужчина
Современный мужчина на широком экране
Сквозь призму телевидения: мясо или овощ?
А теперь – рекламная пауза
Парни сходят с ума
Послание СМИ
О чем нужно помнить
Настоящий мужчина и его реальные ролевые модели
Маскулинность: ее дарят вам женщины
Папы как исчезающий вид
Влияния
Кризис или перемены?
Мужчина в зеркале
Культура «радуги» [243] и влияние геев
Снять оковы с мужчины-натурала
Гей-маркетинг
Красота мужского тела
О чем нужно помнить
Новые правила брачных игр
Оценка партнера
Не слишком ли все это современно?
Я не играю
Новые ставки, новые трудности
Он сказал, она сказала
Новые представления о семье и браке
Брак как конвейер
О чем нужно помнить
Как мужчины справляются с глобальными переменами?
Новое определение маскулинности
Борьба за права мужчин
Дилемма папочки
Эра утраты полномочий
О чем нужно помнить
Заключение
«М-ность» – светлое будущее мужчин
По направлению к новой маскулинности: «М-ность»
А, Б, В. и до М
Как это могут использовать маркетологи
Что дальше: будущее мужчин
Примечания
