Placebo-Effekte im Marketing: Zur Abhängigkeit des Produktnutzens von Marketing-Maßnahmen

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Marketing-Management......Page 3
Placebo-Effekte im Marketing......Page 4
Geleitwort......Page 6
Vorwort......Page 8
Inhaltsverzeichnis......Page 10
Abbildungsverzeichnis......Page 14
Tabellenverzeichnis......Page 16
Abkürzungsverzeichnis......Page 17
1 Einleitung......Page 18
1.1 Fragestellung und Ziel der Arbeit......Page 20
1.2 Gang der Arbeit......Page 21
2.1 Nutzenkonzepte im Marketing......Page 24
2.2 Exkurs: Nutzenkonzept in der Neoklassik......Page 47
2.3 Zusammenfassende Diskussion der Ergebnisse des zweiten Kapitels......Page 60
3.1 Placebo-Forschung in der Medizin......Page 63
3.2 Zu den Begriffen Placebo und Placebo-Effekt......Page 65
3.3 Grundlegende Theorien zur Erklärung des Placebo-Effektes......Page 69
3.4 Konditionierungs-Erwartungstheorie-Debatte......Page 80
3.5 Zusammenfassung des dritten Kapitels......Page 83
4.1 Konzeptualisierung und Rahmenbedingungen......Page 85
4.2 Einflussfaktoren der Erwartungsbildung im Wahrnehmungsprozess......Page 91
4.3 Literaturübersicht – Bisherige empirische Erkenntnisse der Placebo-Forschung im Marketing-Kontext......Page 112
4.4 Kurzzusammenfassung des vierten Kapitels und Überleitung zum nächstenKapitel......Page 124
5 Placebo-Effekt der Marke......Page 126
5.1 Untersuchungsgegenstand Marke......Page 127
5.2 Markenwissen und Placebo-Effekte: Vermutete Zusammenhänge......Page 133
5.3 Empirische Untersuchung zum Placebo-Effekt der Marke......Page 142
6 Fazit und Ausblick......Page 173
Anhang......Page 178