Представлено два варианта программы учебной дисциплины "Маркетинг инноваций". Автор программ - Шерешева Марина Юрьевна, д. э. н., профессор кафедры маркетинга факультета менеджмента ГУ-ВШЭ.Шерешева М. Ю. Учебная программа курса «Маркетинг инноваций»/ Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, магистерская программа «Инновационный менеджмент». - М., 2007. - 5 с.Цели курса.
Содержание курса.
Введение в маркетинг инноваций. Виды инноваций и формирование маркетинговой стратегии компании.
Выбор ниши для инновационной компании. Позиционирование инновации.
Разработка и реализация комплекса маркетинговых мероприятий инновационной компании.
Литература.
Методы обучения и формы контроля.
Критерии оценок.Шерешева М. Ю. Программа дисциплины "Маркетинг инноваций" для направления 080500.68 "Менеджмент" подготовки магистра / Государственный университет - Высшая школа экономики, факультет менеджмента. М., 2007. - 8 с.Организационно-методический раздел.
Тематический план учебной дисциплины.
Содержание курса.
Введение в маркетинг инноваций.
Сегментация, выбор целевых аудиторий. Концепция целостного продукта.
Позиционирование. Конкуренция и дифференциация. Брэнд. Конкурентные преимущества.
Составляющие маркетинг-микс. Специфика маркетинга инноваций.
Вопросы для оценки качества освоения дисциплины.
