3-е изд. испр. и дополн. — Барнаул: Аз Бука, 2005. — 269 c.В монографии рассматриваются некоторые проблемы и особенности функционирования рынка медицинских услуг, а также отдельные вопросы маркетинговых коммуникаций (получение данных о рынке и способах воздействия учреждения здравоохранения на потребителей медицинских услуг).
Даются основные понятия рынка медицинских услуг: цена, спрос, предложение. Анализируется ряд инструментов маркетинга, а также некоторые проблемы сетевого, в т.ч. многоуровневого (MLM) маркетинга. Приводятся результаты научных исследований и примеры практического применения возможностей маркетинга в управлении лечеб-но-профилактическим учреждением.
Издание предназначено для руководителей органов и учреждений здравоохранения, экономистов и маркетологов социальной сферы, преподавателей экономических дисциплин, аспирантов, ординаторов и студентов, как медицинских, так и экономических Вузов.
