300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер

Эта книга, построенная в форме вопросов и ответов, — квинтэссенция знаний и многолетнего опыта Филипа Котлера, одного из известнейших в мире экспертов в области стратегического маркетинга, гуру современных маркетологов. Прочитав ее, вы узнаете, какие навыки необходимы специалистам по маркетингу для успеха, как компании могут измерить эффективность маркетинга, какие маркетинговые стратегии наиболее разумны в периоды спадов, как изменяется роль маркетинга в наши дни в связи с глобализацией и новыми технологиями, какими станут отделы маркетинга в будущем. Книга адресована руководителям компаний, директорам по маркетингу, маркетологам-практикам, бренд-менеджерам, преподавателям и студентам профильных вузов.Рецензия на книги Филипа Котлера: Игорь Манн, издатель “Манн, Иванов и Фербер”, оценивает книги по пятибалльной шкале Есть такая детская игра. Если я скажу “дерево”, то знаю, что, вероятнее всего, в ответ услышу “береза”. Скажу “река” — в ответ будет “Волга”. Скажу “маркетинг” — услышу “Котлер”. Самый известный маркетолог мира написал почти 20 книг, многие из которых легли в основу обучения десятков, а может быть, и сотен тысяч деловых людей мира. Очень трудно выбрать среди его книг три лучшие. Но если вас заинтересует маркетинг как предмет, то учиться лучше всего по этим:4 балла. Котлер Филип. 10 смертных грехов маркетинга. Это была первая книга гуру маркетинга, в которой он начал экспериментировать с форматами. На смену талмудам на 500-1000 страниц пришли книги, напечатанные крупным шрифтом. И это здорово: читать интересно и полезно, но при этом очень просто. Вот некоторые грехи маркетинга в изложении автора: …2) недопонимание целевой аудитории, 3) нечеткое понимание круга конкурентов… 5) плохо налажен поиск новых возможностей, 6) некачественные планы… 8) недостаточные усилия по созданию бренда, 9) плохо организована маркетинговая деятельность в целом, 10) недостаточное использование современных технологий. Конечно, вряд ли вы совершаете все 10 грехов, описанных Котлером (вы наверняка совершаете больше!), но почему бы не посмотреть, через какие ошибки проходит передовой Запад?4 балла. Котлер Филип. Новые маркетинговые технологии. Котлер явно подхалтурил с данной книгой, но сделал это весьма добросовестно: продукт получился качественный. Простой и понятный язык, рисуночки (а не схемы), выводы в конце каждой главы (недлинной, как правило). Много примеров. Книга в принципе о том, что традиционный маркетинг потихоньку “уходит” и пора переключаться на что-то новое, например на “латеральный маркетинг”, который “дает возможность использовать” отброшенные потребности, способы, ситуации и атрибуты для создания новых неординарных товаров.Так что если вам не хватает традиционных маркетинговых технологий, можете читать эту книгу. Если ничего нового не придумаете, то, по крайней мере, прочитаете много примеров о том, как это удавалось другим. А копирование хороших идей хоть и старая маркетинговая технология, но работает стопроцентно.4,5 балла. Котлер Филип. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер. Мне очень нравятся книги, которые построены в форме вопросов и ответов. Встретил интересный вопрос, прочитал ответ, а остальное пропускаешь. Удобно, и время экономится. Кстати, получил я эту книгу от издательства как подарок за лучший вопрос Котлеру во время его недавнего визита в Москву. В общей сложности гуру задали более 100 вопросов. Может, он задумал написать еще одну книгу с рабочим названием “Вопросы российских, китайских, индийских и бразильских маркетологов”? Ведь, по мнению Котлера, эти большие страны не подарили миру значительных брендов (он пишет об этом в книге). И ему как ученому, наверное, интересно почему. А мне понятно: нам нужно продолжать учиться, учиться и учиться. И книги Котлера здесь прекрасные помощники.Игорь Манн, SmartMoney №13(13) 13 июня 2006 г.