Маркетинговые исследования: теория, методология и практика

Книга Маркетинговые исследования: теория, методология и практика Маркетинговые исследования: теория, методология и практикаКниги Гуманитарная литература Автор: Голубков Е.П Год издания: 1998 Формат: doc Издат.:Финпресс Страниц: 416 Размер: 4 Мб ISBN: 5-08001-0003-9 Язык: Русский0 (голосов: 0) Оценка:Впервые в однойкниге рассмотренывсе важнейшие теоретико-методологические вопросы маркетинговых исследований, а также результаты их практической реализации. После ознакомления с основными понятиями маркетинга раскрываются содержание и направления маркетинговых исследований, описываются процесс и методы их проведения. Дается характеристика экспертных методов, применяемых при проведении маркетинговых исследований. Большое место отводится анализу опыта проведения маркетинговых исследований в области исследования рынка, потребителей и конкурентов. Рассматриваются результаты исследования товаров, цен, эффективности деятельности по продвижению товаров (прежде всего рекламы). Анализируется опыт разработки маркетинговых прогнозов.[b]Доп. информация: Книга предназначена для руководителей и специалистов как предприятий-производителей, так и организаций, осуществляющих маркетинговые исследования. Кроме того,книга можетоказаться полезной также для слушателей системы повышения квалификации и студентов.