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Colección de casos de mercadotecnia

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La colección de casos que aquí se presenta es el resultado de un esfuerzodesplegado por profesores y alumnos del curso de Mercadotecnia de la Universidad del Pacífico, como respuesta al problema que la escasez de material didáctico apropiado a nuestra realidad plantea a la enseñanza de la mencionada materia. El objetivo principal de esta publicación es contribuir a mejorar la enseñanza de la Mercadotecnia en esta universidad a través de la presentación de situaciones comerciales reales ambientadas en el entorno peruano.

Author(s): Matilde Schwalb, Carlos Herrera
Series: Apuntes de Estudio, 14
Publisher: Universidad del Pacífico (UP) - CIUP
Year: 1993

Language: Spanish
Pages: 218
City: Lima
Tags: Peru; /MERCADEO/ESTUDIO DE CASOS/

Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . • . . . . • . . . . . . . . . . 9
l. O'Range vs. Hawai: la Guerra de las
Bebidas en ·Polvo •.••..••..... , ..•. · ... ., • . . . . • . . . 11
11. Leche Blanquita Instantánea ................••..•• 69
111. Pizza Líder Delivery . . . . . . . . . . . . . • . . . . • . . . . • • . . . 99
IV. Lanzamiento de un Nuevo Embutido , ............. , 116
V. Lanzamiento de un Nuevo Panetón 157
VI. Informe del Entorno Empresarial en el Perú 190