Author(s): Fiske John
Publisher: Baltos lankos
Year: 1998
Language: Lithuanian
Pages: 239
City: Vilnius
Turinys
Padėkos
Autoriaus pastabos
Įvadas:
kas yra komunikacija?
1
Komunikacijos teorija
Ištakos
Shannono ir Weaverio modelis (1949; Weaverf 1949b)
Perteklius ir entropija
Kanalas, priemonė, feodas
Grįžtamasis ryšys
2
Kiti modeliai
Gerbnerio modelis (1956)
LasTvello modelis (1948)
Newcombo modelis (1953)
Westley ir MacLeano modelis (1957)
Jakobsono modelis (1960)
Modeliai ir modeliavimas
3
Komunikacija, reikšmė ir ženklai
Semiotika
Ženklai ir reikšmės
Ženklų kategorijos
Konvencija
Ženklų organizavimas
4
Kodai
Kodai
Analoginiai ir skaitmeniniai kodai
Prezentaciniai kodai
Neverbalinė komunikacija
Išplėtoti ir riboti kodai
Plataus ir siauro vartojimo kodai
Kodai ir bendrybė
Konvencija ir vartosena
Sutartiniai (arba loginiai) kodai
Estetiniai kodai
5
Signifikacija
Denotacija
Konotacija
Mitas
Simboliai
Metafora
Metonimija
6
Semiotiniai metodai ir jų taikymas
„Dar prieš liūdesįpoetinė metafora
Makaronai: vizuali metafora
Notting Hillas: realistinė metonimija
OBSERVER RE¥IEW
7
Struktūralistinė teorija ir jos taikymai
Kategorizacija ir binarinės opozicijos
Anomalinės kategorijos
Struktūrinis pasikartojimas
Ribų ritualai
Gamta ir kultuvą
Mito struktūra
Masinės kultūros struktūra
Pirmas pritaikymas: „Pėdsekiai''
Antras pritaikymas: savaitraščio „(Neekly World News" (Pasaulio naujienos) mitinė struktūra
How to tell if YOU ore destended Irom g spoce alien
Mitai ir socialinės vertybės
8
Empiriniai metodai
Empirizmas
Turinio analizė
Turinio analizė ir kultūros vertybės
Semantinis diferencialas
Naudos ir atlygio teorija
Auditorijos etnografija
9
Ideologija ir prasmės
Reikšmė ir kultūra
Ideologija
Ženklai, ideologija, prasmės
Kaip suprasti ideologiją
Ideologinė analizė
Pasipriešinimas
Išvada
Papildomos užduotys
1 Komunikacijos teorija
2 Kiti modeliai
3 Komunikacija, reikšmė ir ženklai
4 Kodai
5 Signifikacija
7 Struktūralistinė teorija ir jos taikymai
8 Empiriniai metodai
Literatūra
Bibliografija
Rodyklė
