Монография. Королёв: ФТА, 2012. – 134 с.
На основе изучения мирового и отечественного опыта в целях развития методологии рыночного потенциала предприятия: разработаны принципы методологии формирования рыночного потенциала предприятия; исследуется понятийный аппарат системы рыночного потенциала предприятия и его структурных элементов с выделением закономерностей развития и способности к коммерциализации товаров, продуктов и инноваций; с позиций системного подхода разработаны методы формирования структуры рыночного потенциала предприятия и его элементов; рассмотрен основной методический инструментарий рыночного потенциала предприятия для его эффективного создания, использования и анализа; рассмотрены мотивационные аспекты коммерциализации инноваций.
Книга предназначена для научных работников и специалистов в сфере экономики и управления инновационным развитием предприятия. Ре-комендуется для преподавателей, аспирантов, магистрантов и слушателей повышения квалификации по экономическим специальностям.Содержание.
Введение.
Методологические основы исследования рыночного потенциала предприятия.
Рыночный потенциал предприятия: обзор подходов к определению понятия.
Системный подход к формированию структуры инновационного потенциала предприятия.
Рыночный потенциал предприятия как структурный элемент системы потенциала предприятия.
Маркетинговые исследования и анализ рынка как структурный элемент рыночного потенциала предприятия.
Сущность и структура элементов локальной подсистемы «Маркетинговые исследования и анализ рынка».
Методический инструментарий маркетинговых исследований и анализа рынка предприятия.
Анализ рыночной ситуации с использованием трендовых моделей.
Методический инструментарий комплексного маркетингового анализа деятельности предприятия.
Потенциал конкурентоспособности продукта и предприятия как структурный элемент рыночного потенциала предприятия.
Понятие конкуренции.
Конкурентоспособность продукта и инноваций.
Конкурентоспособность предприятия.
Потенциал торгово-сбытовой как структурный элемент рыночного потенциала предприятия.
Описание сущности локальной подсистемы «Сбытовой потенциал предприятия».
Описание сущности локальной подсистемы «Потенциал товародвижения предприятия».
Описание сущности локальной подсистемы « Коммерческий потенциал предприятия».
Мотивационные аспекты коммерциализации инноваций.
Заключение.
Список литературы.
