新媒体运营

书名页......Page 2
版权页......Page 3
目录......Page 5
内容简介......Page 8
作者简介......Page 9
序......Page 10
基础篇......Page 12
第一章 移动互联网浪潮中的新媒体......Page 13
1．新媒体“新”在哪里......Page 14
2．生活中常见的新媒体类型......Page 17
3．新媒体行业的总体发展现状......Page 20
4．新媒体、自媒体、微媒体的辨析......Page 22
5．延伸阅读：传遍全球的ALS冰桶挑战......Page 24
第二章 新媒体运营者的基本素养......Page 30
1．“网感”十足，能抓准今日热点......Page 26
2．扎实的内容制作能力......Page 31
3．吃透目标用户群体的小心思......Page 34
4．用大数据分析代替经验判断......Page 38
5．善于捕捉创意的策划能力......Page 42
6．延伸阅读：“先定一个小目标”意外成为网络金句......Page 45
第乺⁎恎譓䩒齐൶葿ᚏ酝......Page 47
1．想不出邘飿౜ㅎ캏챤ᱽ≰......Page 48
2．方便实用的内容编辑器和图文设计工具......Page 51
3．视频、音频编辑工具......Page 54
4．H5海报制作工具......Page 57
5．延伸阅读：写作机器人真会代替编辑写稿吗......Page 60
第四章 始终跟随热点起舞的微博......Page 64
1．微博的价值不仅仅是涨粉丝......Page 65
2．运营微博，离不开内外双系统......Page 68
3．微博运营的5个常见误区......Page 70
4．延伸阅读：“八十万官博总教头”——海尔官方微博......Page 75
第五章 把线上线下连成闭环的微信......Page 78
1．微信公众号家族：订阅号+服务号......Page 79
2．运营微信的6个意义......Page 82
3．微信运营的8个常见误区......Page 85
4．延伸阅读：刷爆朋友圈的YSL星辰口红......Page 92
第六章 方兴未艾的其他新媒体......Page 95
1．APP：将推广内容植入新媒体移动端......Page 96
2．新闻客户端：赢得比纸媒更多的阅读量......Page 99
3．微电影：杔속⡢䶀ﶋꥵ⡢㞋끏住......Page 102
4．短视频：小创意引爆大流量......Page 104
5．直播平台：新媒体盈利的新增长点......Page 107
6．延伸阅读：papi酱的短视频风暴......Page 110
进阶篇......Page 112
第七章 如何变现新媒体的经济价值......Page 113
1．盈利模式一：承接KOL广告订单......Page 114
2．盈利模式二：免费增值与付费服务......Page 117
3．盈利模式仿᩼襎ᵟ煔쵒魓......Page 119
4．盈利模式四：打造品牌内容......Page 122
5．盈利模式五：共享新媒体平台......Page 125
6．延伸阅读：“小杜杜”的走心营销......Page 127
第八章 市场定位的核心是构建用户画像......Page 130
1．明确自己面向的是什么人群......Page 131
2．采集用户数据的3个维度......Page 133
3．描述用户的显性画像......Page 135
4．刻画用户的隐性画像......Page 138
5．分析关键词，构建用户画像......Page 140
6．延伸阅读：“辣鸡汤教主”咪蒙的“粉”与“黑”......Page 142
第九章 整合八方资源从搭建平台开始......Page 144
1．设定新媒体运营目标......Page 145
2．垂直类新媒体平台......Page 148
3．电商类新媒体平台......Page 150
4．多平台运营增强活跃度......Page 152
5．做出内容规划和编辑日程表......Page 155
6．延伸阅读：2017年新媒体平台的185个营销节点......Page 157
第十章 以内容营销树立个性品牌......Page 163
1．讲一个接地气的故事......Page 164
2．好文案为产品加分......Page 167
3．创意，提升内容的含金量......Page 170
4．内容运营的常见误区......Page 173
5．延伸阅读：腾讯Next Idea x 故宫H5邀请函......Page 176
第十一章 像经营部落一样维护粉丝......Page 180
1．了解二次元群体的文化特征......Page 181
2．分享内容，引发粉丝互动......Page 184
3．组织趣味活动，培养用户习惯......Page 186
4．我们都是垂直社群的一员......Page 188
5．不断改善粉丝的用户体验......Page 191
6．延伸阅读：哔哩哔哩网站冠名上海男篮......Page 194
第十二章 未来新媒体的演变趋势......Page 199
1．趋势一：做小而美的可视化内容......Page 200
2．趋势二：垂直化运营，线上连通线下......Page 203
3．趋势仿᪄▐⁶פֿ멟썶葑熞⍏厚......Page 205
4．趋势四：构建“想象的共同体”......Page 208
5．延伸阅读：薛之谦为腾讯动漫APP做的代言H5广告......Page 210
后记[书籍分享微信jnztxy]......Page 213