Монографія. К.: Центр вільної преси, — 2003. — 200 с.В книзі розглядаються методологічні та методичні проблеми аналізу змісту масової
комунікації, представлений вітчизняний та західний досвід контент-аналізу документів й текстів мас-медіа.
Для соціологів, журналістів, маркетологія, політиків, студентів гуманітарних факультетів.Зміст
Передмова
Масова комунікація: Соціальна природа та історична обумовленість
Поняття та статус масової комунікації
Засоби масової комунікації
статус мас-медіа
Парадигми вивчення масової комунікації
Парадигма «тотального» впливу
Ефекти мас-медіа
«Двоступенева модель» масової комунікації
Медіа у сучасному світі
Комунікація без комунікації
Медіа та публічна сфера
Легітимація глобального
Громадяни та споживачі
Сильні медіа й «занедбана» аудиторія
Методичні основи дослідження змісту комунікації
Документ як об'єкт аналізу
Поняття документа
Класифікація документів
Надійність і достовірність документів
Загальні принципи аналізу документів
Класичні методи аналізу
Історія розвитку методу контент-аналізу
Розвиток методу контент-аналізу в закордонній соціології
Контент-аналітичні дослідження в СРСР та в Україні
Сутність і можливості контент-аналізу
Характеристика контент-аналізу як методу
Принципи і умови контент-аналізу та вимоги до нього
Цілі та завдання контент-аналітичного дослідження
Можливості якісно-кількісного аналізу
Типи та види аналізу змісту
Особливості контент-аналізу в порівнянні з якісними методами
Загальні характеристики процесу контент-аналізу
Об'єкт контент-аналітичного дослідження
Предмет контент-аналізу
Надійність, достовірність і валідність контент-аналізу
Проблема вибірки
Процедура контент-аналізу
Загальні поняття
Вибір категорій аналізу
Виділення одиниць аналізу
Квантифікація й інтерпретація даних дослідження
Цінності та символи у масовій комунікації
Операціональний контекст взаємодії цінностей ти символів
Ціннісна інтерпретація текстів у контент-аналізі
Цінності політичної свідомості
Каталог проблем у пресі: самостійність вибору
Каталоги цінностей у пресі: особливості менталітету
Публічні оцінки влади: демонстрація приналежності
Українська партійна преса у виборчій кампанії
Методика та концептуальна схема аналізу
Політична преса
Щодо питання «репрезентативності»
Методика аналізу преси
Цінності у партійній пресі
Ціннісне обґрунтування виборів
Зміст політичної культури
Легітимація регулярністю: чим частіше, тим переконливіше
Системи відповідностей
Післямова
