The monograph explores the semantic and graphic attributes of modern brands. The evolution of ancient identification marks into complex sign formations - brands is considered. Particular attention is paid to the relationship of semantic (semantic), compositional structural (syntactic) and visual (pragmatic) components of style and image. A set of brandbooks is being investigated to identify a universal semiotic basis. A conceptual model of visual (graphic) brand identification is being developed, responding to contemporary realities.
В монографии исследуются смысловые и графические атрибуты современных брендов. Рассматривается эволюция древних знаков идентификации в сложные знаковые образования — бренды. Особое внимание уделяется взаимосвязи смысловых (семантических), композиционно-структурных (синтаксических) и визуальных (прагматических) компонентов стиля и образа. Исследуется набор брендбуков на предмет выявления универсальной семиотической основы. Разрабатывается концептуальная модель визуальной (графической) идентификации бренда, отвечающая современным реалиям.
Author(s): Gabrielyan Tigran
Publisher: Antikva
Year: 2018
Language: Russian
Pages: 228
CONTENT
FOREWORD
INTRODUCTION
CHAPTER 1. Sign Genesis of Graphic Identification of a Brand
1.1. Semantic-graphic interpretation of the brand
1.1.1. Brand as a sign system
System
Brand as a sign
Brand as a design object
1.1.2. Graphic style and language
Style
Communication
Program
Connections
Tongue
1.1.3. Graphic image
Project Image
Advertising image
1.1.4. Research concept
Concept schema
1.2. Evolution of graphic identification systems
1.2.1. Ancient signs, symbols, tamgas and antique stamps
1.2.2. Heraldic and craft symbolism
1.2.3. Corporate identity and visual identification systems
CHAPTER 2. Project and advertising image
2.1. Analysis of graphic styles of modern brands
2.1.1. Research methodology and material selection criteria
2.1.2. Semiotic-graphical analysis
2.1.3. An example of graphic sign deconstruction
2.2. Place of the image in identification
2.2.1. The problem of mass individualization of design objects
2.2.2. Features of the communication process
Sampling
Synchronic
2.2.3. Semiotic-graphic rhetoric image
2.2.4. Advertising message deconstruction
CHAPTER 3. Visual Identification System
3.1. Brand graphic language
3.1.1. Semiosphere Postmodernism
3.1.2. Graphic Design Language
3.1.3. Brand graphic language
3.2. Conceptual model of graphic brand identification system
3.2.1. Structure
3.2.2. System
3.2.3. System management
3.2.4. Stages of system design
4. CONCLUSION
5. LITERATURE
6. GLOSSARY
СОДЕРЖАНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Знаковый генезис графической идентификации бренда
1.1. Семантико-графическая интерпретация бренда
1.1.1. Бренд как знаковая система
Система
Бренд как знак
Бренд как дизайн-объект
1.1.2. Графический стиль и язык
Стиль
Коммуникация
Программа
Связи
Язык
1.1.3. Графический образ
Проектный образ
Рекламный образ
1.1.4. Концепция исследования
Схема концепции
1.2. Эволюция систем графической идентификации
1.2.1. Древние знаки-символы, тамги и античные клейма
1.2.2. Геральдическая и ремесленная символика
1.2.3. Фирменный стиль и системы визуальной идентификации
ГЛАВА 2. Проектный и рекламный образ
2.1. Анализ графических стилей современных брендов
2.1.1. Методология исследования и критерии отбора материала
2.1.2. Семиотико-графический анализ
2.1.3. Пример деконструкции графического знака
2.2. Место образа в идентификации
2.2.1. Проблема массовой индивидуализации объектов дизайна
2.2.2. Особенности коммуникативного процесса
Дискретизация
Синхрония
2.2.3. Семиотико-графическая риторика образ
2.2.4. Деконструкция рекламного сообщения
ГЛАВА 3. Система визуальной идентификации
3.1. Графический язык бренда
3.1.1. Семиосфера постмодернизма
3.1.2. Язык графического дизайна
3.1.3. Графический язык бренда
3.2. Концептуальная модель системы графической идентификации бренда
3.2.1. Структура
3.2.2. Система
3.2.3. Управление системой
3.2.4. Этапы проектирования системы
4. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
5. ЛИТЕРАТУРА
6. ГЛОССАРИЙ
