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Web 2.0: Neue Perspektiven für Marketing und Medien

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Author(s): Thomas Kilian, Berthold H. Hass, Gianfranco Walsh (auth.), Jun.-Prof. Dr. Berthold H. Hass, Univ.-Prof. Dr. Gianfranco Walsh, Dr. Thomas Kilian (eds.)
Publisher: Springer Berlin Heidelberg
Year: 2008

Language: German
Pages: 344
City: Berlin [u.a.]
Tags: Management; Marketing; Electronic Commerce/e-business; Media Management

Front Matter....Pages I-XI
Front Matter....Pages 1-1
Grundlagen des Web 2.0....Pages 3-21
Strategien von Communities im Web 2.0....Pages 23-37
Diffusion von Web 2.0-Plattformen....Pages 39-56
Soziale Bindungen von Usern an Web 2.0-Angebote....Pages 57-72
Corporate Web 2.0 Applications....Pages 73-87
Front Matter....Pages 89-89
Web 2.0-Anwendungen als Corporate Social Software....Pages 91-100
Potenziale sozialer Netzwerke für Unternehmen....Pages 101-120
Weblogs in Unternehmen....Pages 121-135
Wikis in der Verwaltung....Pages 137-151
Podcasts als Kommunikationsinstrument....Pages 153-170
Front Matter....Pages 171-171
Kundengewinnung und -bindung im Web 2.0....Pages 173-190
Internet Marketing im Web 2.0 am Beispiel von eBay....Pages 191-209
Markenmanagement im Web 2.0 und Web 3D am Beispiel von Mercedes-Benz....Pages 211-229
Motive des Konsumentenengagements im Open Source-Marketing....Pages 231-248
Motive und Wirkungen im viralen Marketing....Pages 249-268
Front Matter....Pages 269-269
Why Customers Produce User Generated Content....Pages 271-287
Kundenintegration in die Wertschöpfung am Beispiel des Buchmarkts....Pages 289-303
Hybride Medienplattformen am Beispiel von myheimat.de....Pages 305-319
Word-of-Mouth im Web 2.0 am Beispiel von Kinofilmen....Pages 321-338
Back Matter....Pages 339-348