Это учебное пособие представляет собой практический курс, предназначенный для студентов II-III курсов экономических вузов и факультетов. Он разработан на основе современных принципов преподавания иностранного языка, с учетом коммуникативных потребностей будущих специалистов. Пособие составлено в соответствии с требованиями учебной программы по деловому иностранному языку для подготовки бакалавров экономики и менеджмента.
Цель пособия - научить студентов основам перевода и реферированию специальной литературы по маркетингу, помочь им усвоить профессиональную лексику, необходимую для устного и письменного общения. В нем широко применяются задачи, построенные по принципу ролевых игр и кейс-методов.
Руководство составляют 6 разделов (Units), в которых представлены такие темы: «Понятие о маркетинге», «Основные концепции маркетинга», «Философия маркетинга», «Маркетинговый менеджмент и стратегическое планирование», «Процесс маркетингового менеджмента», «Маркетинговый комплекс», «Продукт», «Цена и ценообразование», «Продвижение продукции на рынок». Кроме того, в учебный пособие включены тексты для внеаудиторного чтения по международному маркетингу и англо-украинский словарь терминов по маркетингу.
Каждый раздел содержит два урока, которым соответствуют тексты А и В. Тексты представляют собой отрывки оригинальних произведений современной английской, американской и канадской научной литературы, посвященной вопросам маркетинга и маркетингового менеджмента.
