Gabler Verlag, Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 2011. - 283 с.
ISBN 978-3-8349-2589-3Hierzu bietet sich eine Unterteilung des Werkes in vier Teile an: Zunächst geht es um die Grundlagen. Es werden in einer Übersicht Methoden des Online Targeting und die schrittweise Entwicklung von Online-Geschäftsmodellen mit Targeting als zentralem Bestandteil vorgestellt. Darüber hinaus werden State-of-the-Art-Methoden aus den Bereichen Realtime Targeting, Realtime Bidding und Social Media Targeting vermittelt.
Im zweiten Teil stehen die rechtlichen Rahmenbedingungen im Mittelpunkt, die für das Targeting im Online-Marketing entscheidend sind. Im Anschluss an die Erläuterung einer datenschutzkonformen und rechtlich zulässigen Erstellung von Nutzerprofilen wird die Zulässigkeit von Targeting auf der Basis von Erkenntnissen aus sozialen Netzwerken erörtert.
Der dritte Teil umfasst die Darstellung des Controlling von Online-Marketing, beginnend mit Thesen zur praktischen Steuerung des Online-Marketing basierend auf einer Delphi-Studie aus der Online-Industrie. Anschließend werden geeignete Modelle und Methoden für das quantitative und qualitative Controlling dargestellt. Das Kapitel schließt mit einer kurzen Betrachtung der Grenzen des quantitativen Controllings am Beispiel von Datingsites.
Aktuelle Trends im Online-Marketing werden im vierten Teil dargestellt. Hier kommen Praktiker und Wissenschaftler aus unterschiedlichen Bereichen zu Wort. Dazu werden neue Wege im Online Targeting ausgeführt und es wird diskutiert, wie Branding-Kampagnen online geführt werden können oder wie mit Video-Werbung Zielgruppen im Internet erreicht werden. Auch derzeit intensiv diskutierte Themen wie die wachsende Zielgruppe 60 plus, Social CRM sowie ein Social Impact Ranking finden Beachtung.Vorwort der Herausgeber
Herausgeber und Autoren
Glossar
Grundlagen des Online Targeting
Prof. Dr. Goetz Greve / Prof. Dr. Gregor Hopf / Prof. Dr. Christoph Bauer Einführung in das Online Targeting
Prof. Dr. Gregor Hopf In vier Schritten zum Online-Geschäftsmodell
Horst Dietrich Realtime Targeting im Internet
Thomas Mendrina Targeting im Display-Engine-Marketing: Programmatischer Einkauf von Zielgruppen mit Realtime Bidding
Michael Altendorf Social Media Targeting
Rechtliche Rahmenbedingungen
Dr. Frank Eickmeier / Dr. Petra Hansmersmann Datenschutzkonforme Nutzerprofile im Internet
Prof. Dr. Ralf B. Abel Zulässigkeit von Online-Marketing auf der Basis von Erkenntnissen aus Sozialen Netzwerken
Kontrolle von Online-Marketing-Aktivitäten
Nicolai Andersen / Anja Schmitt Thesen zur Steuerung von Online-Aktivitäten
Prof. Dr. Christoph Bauer Controlling von Online-Marketing
Dr. Björn Castan Qualitative Wirkungsmessung von Online-Marketing
Harald Kratel / Prof. Dr. Christoph Bauer Controlling von Online-Marketing bei Datingservices
Trends im Online Targeting
Christian M. Laase Neue Wege im Online Targeting
Dr. Bernd Henning Brand Optimization
Susanne Fittkau / Prof. Dr. Ann-Kathrin Harms Zielgruppe 60 plus – Entwicklung, Akzeptanz und Nutzung
ausgewählter Felder aus Online, Social und Mobile Media
Dominik Reisig / Franziska Runge / Prof. Dr. Goetz Greve Targeting mit InVideo Advertising
Prof. Dr. Goetz Greve Social CRM: Zielgruppenorientiertes Kundenmanagement mit Social Media
Marcel Hollerbach / Etienne Naujok SiRank – ein webbasiertes „Social Impact Ranking“
