Коллективная монография / — М. : Флинта : Наука, 2011. — 296 с. — ISBN 978-5-9765-1112-5 (Флинта); ISBN 978-5-02-037667-0 (Наука)Коллективная монография содержит результаты подробного исследования рекламного дискурса (общая характеристика, коммуникативные стратегии и тактики, базовые концепты и ценности, тенденции развития), а также многоаспектного анализа рекламного текста и его составляющих (в частности, слогана). Большое внимание уделяется характеристике способов создания языковой игры. Рассматриваются приемы манипулятивного воздействия в современной рекламе, а также проблемы соблюдения / несоблюдения в рекламной практике норм культуры речи.Для специалистов в области коммуникативной лингвистики и теории дискурса, для всех, кто интересуется особенностями языка рекламы.Содержание.
Предисловие (Т.Н. Колокольцева).
Рекламный дискурс.
Общая характеристика рекламного дискурса.
Рекламный дискурс и его конститутивные признаки (А.В. Олянич).
Рекламный дискурс: ценности, образы, ассоциации (Е.Ю. Ильинова).
Рекламный дискурс в синхронии и диахронии.
Life style: речевые стратегии коммерческой рекламы (Л.А. Шестак).
Эмблематика самопрезентации в рекламном дискурсе (В.И. Карасик).
Нормативная концепция рекламного дискурса (Е.В. Якимович).
Тенденции развития рекламного дискурса (на материале англоязычной рекламы) (Л.А. Кочетова).
Особенности рекламного текста и языка рекламы.
Рекламный текст и его составляющие.
Печатный рекламный текст как отражение системы ценностей социума (Н.А. Красавский).
Слоган как ключевой компонент рекламного текста (Т.Н. Колокольцева).
Реклама и ее воздействие на адресата.
Приемы манипулятивного воздействия в рекламе (А.В. Жирков).
Концепт ‘реклама’ в сознании носителей русского языка (на материале психолингвистических экспериментов) (Е.В. Белозерова, Г.Г. Слышкин).
Предуведомление как мини-послание радиослушателю в информационном пространстве рекламы (В.И. Шаховский).
Фигуративное и ономастическое пространство рекламы. Реклама и культура речи.
Языковая игра в рекламе (Л.П. Амири, С.В. Ильясова).
Контекстуальное взаимодействие элокутивных средств в рекламе (Г.В. Бобровская).
Имена собственные в современной российской рекламе (И.В. Крюкова).
Реклама в аспекте культуры речи (Н.А. Карабань).Сведения об авторах.
