华为品牌国际传播中的自媒体研究

摘要
ABSTRACT
绪论
一、研究背景
二、研究目的和意义
三、研究思路与方法
四、核心概念的界定
五、研究创新点与难点
六、文献综述与理论基础
第一章 华为品牌的国际战略及国际传播
第一节 华为品牌的国际战略
一、华为品牌的市场发展现状及营销状况
二、华为品牌的国际战略
第二节 华为品牌的国际传播
一、参加国际专业展览,打开华为品牌的国际知名度
二、把意见领袖“请进来”,强化华为品牌的国际认知度
三、积极投放国际大众媒体,提升华为品牌的联想度和国际影响力
四、利用企业自媒体,提升华为品牌的国际美誉度和渗透力
本章小结
第二章 研究设计与分析框架
第一节 本文的研究设计
一、研究对象
二、抽样与样本选择
三、类目构建
四、研究执行
第二节 本文的分析框架
一、本文的理论框架
二、本文的研究重点
本章小结
第三章 华为品牌国际传播中官网英文版数据分析与研究
第一节 华为品牌国际传播中官网英文版的概况
第二节 华为品牌企业官网英文版的数据分析
一、华为品牌官网英文版得分概况
第三节 华为品牌企业官网英文版的国际化特色
一、网站形象专业美观,具有科技感和国际范
二、网站信息提供丰富,更新速度较快
三、网站营销推广意识强,商务互动完备
四、网站服务互动总体满足需求,互动细节仍需加强
五、网站技术管理安全,日常运维到位
本章小结
第四章 华为品牌国际传播中官方推特(TWITTER)数据分析与研究
第一节 华为品牌国际传播中官方推特(TWITTER)的概况
第二节 华为品牌国际传播中官方推特(TWITTER)的数据分析及结果
一、推文频率
二、推文内容类型
三、推文形式类型
四、喜欢
五、转推
本章小结
第五章 华为品牌国际传播中官方脸书(FACEBOOK)数据分析与研究
第一节 华为品牌国际传播中官方脸书(FACEBOOK)的概况
第二节 华为品牌国际传播中官方脸书(FACEBOOK)的数据分析及结果
一、发布频率
二、发帖形式与原创数
三、发帖内容类型
四、不同类型帖子与用户互动的关系
本章小结
第六章 华为品牌国际传播中自媒体研究结论与启示
第一节 研究结论
一、自媒体类型和数量丰富,具有较强的自主传播意识
二、自媒体注重发布信息提供类内容,满足消费者对企业品牌信息了解的需求
三、各个自媒体间互通互联,合力打造立体化全方位传播
四、自媒体发布内容偏好明显,关系构建类推文偏多,但其中单向信息分享过多,双向信息互动较少
五、自媒体发布的行为引导类内容多以产品推广类信息为主,品牌宣传类信息相对偏少,模糊自媒体与电商平台界限
第二节 研究启示
第三节 研究不足
一、研究的自媒体形态数量有限,评价标准相对宽泛
二、缺乏对企业自媒体应用的具体情境考察和国际用户在使用企业自媒体时的心理和认知研究
本章小结
结语
参考文献
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附录