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Modernes Marketing für das Bankgeschäft: Mit Kreativität und kleinem Budget zu mehr Verkaufserfolg

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Author(s): Florian Schwarzbauer

Language: German
Pages: 264

Modernes Marketing für das Bankgeschäft......Page 2
Geleitworte
......Page 4
Vorwort
......Page 7
Abkürzungsverzeichnis
......Page 12
Inhaltsverzeichnis
......Page 8
1. Begründung der Aufgabenstellung
......Page 15
2. Ziel und Aufbau der Untersuchung
......Page 16
3. Abgrenzung dieser Untersuchung
......Page 18
1. Definition zentraler Begriffe
......Page 21
2. Besonderheiten des Bankmarketings
......Page 24
3. Grundlagen alternativer Marketinginstrumente
......Page 25
4. Abgrenzung zum klassischen Marketing
......Page 30
1. Zunehmende Anzahl von Mitbewerbern
......Page 33
2. Verändertes Verhalten von Bankkunden
......Page 35
3. Kostendruck
......Page 37
4. Veränderte gesetzliche Rahmenbedingungen
......Page 39
1. Besonderheiten bei Genossenschaftsbanken
......Page 41
2. Preisführerschaft versus Qualitätsführerschaft
......Page 47
3. Fazit
......Page 49
1. Guerilla Marketing
......Page 50
2. Viral Marketing
......Page 54
3. Buzz Marketing
......Page 56
4. Ambient Media
......Page 58
5. Ambush Marketing
......Page 61
6. Blog Marketing
......Page 64
7. Podcasting
......Page 67
8. Trojanisches Marketing
......Page 69
1. Guerilla Marketing
......Page 72
2. Viral Marketing
......Page 77
3. Buzz Marketing
......Page 82
4. Ambient Media
......Page 84
5. Ambush Marketing
......Page 88
6. Blog Marketing
......Page 90
7. Podcasting
......Page 93
8. Trojanisches Marketing
......Page 95
9. Zusammenfassung: Chance-Risiko-Profil
......Page 98
1. Berliner Volksbank eG - "Hallo liebe Nachbarin"
......Page 99
2. Groß-Gerauer Volksbank eG - Der Bundesfasanadler
......Page 102
3. Credit Volksbank eG - "Wir tun Gutes in ..."
......Page 104
4. Volksbank Rhein-Ahr-Eifel eG - Frühstücksbrötchen
......Page 106
5. Raiffeisenbank Lustenau - Blog Marketing
......Page 108
1. Allgemeine Handlungsempfehlungen
......Page 110
2. Handlungsempfehlung für einzelne Marketinginstrumente
......Page 112
Kritische Würdigung
......Page 116
Literatur
......Page 118
Stichwortverzeichnis
......Page 130
Der Autor
......Page 134