Монография. — М.: ФГОУ ВПО "Финансовая академия при Правительстве Российской Федерации", 2009. — 206 с.
В монографии представлены теоретико-методологические аспекты формирования эффективной инновационной стратегии в области маркетинговой политики современных ТНК. Особое место в работе занимает оценка возможностей использования зарубежного опыта для функционирования инновационных маркетинговых принципов в условиях деятельности российских компаний на внешнем рынке.
Материалы данного пособия могут быть использованы специалистами и студентами, изучающими современные направления маркетинга и международных экономических отношений в различных сферах деятельности .Введение.
Роль и место современных ТНК в условиях глобализации мировой экономики.
Роль современных ТНК в мирохозяйственных связях.
Глобализация как движущий фактор международной маркетинговой политики ТНК.
Теоретические и методологические аспекты инновационной маркетинговой политики ТНК.
Понятие и сущность международной маркетинговой политики.
Понятие инноваций и их роль в маркетинге.
Понятие инновационной маркетинговой политики ТНК.
Инновационные элементы международной маркетинговой среды.
Инновационная стратегия и её роль в формировании маркетинговой политики ТНК.
Современные стратегические модели ТНК.
Стратегии инновационной маркетинговой политики ТНК в отношении рынков.
Инновационная маркетинговая стратегия ТНК в отношении продукта.
Инновационная маркетинговая политика российских компаний.
Транснационализация в международной деятельности российских компаний.
Особенности инновационной маркетинговой политики российских компаний.
Направления повышения конкурентоспособности российских компаний на внешнем рынке.
Библиография.
Приложения.
