Учебное пособие. — Курган: Изд-во Курганского государственного университета, 2014. — 76 с.
ISBN 978-5-4217 -0271-9В учебном пособии изложен теоретический материал по маркетингу наукоемкой продукции, содержание практических занятий, самостоятельной работы студентов. Рассматриваются особенности маркетинга наукоемкой продукции, маркетинговые исследования, содержание товарной политики предприятия, классификация товарных стратегий, разработка и внедрение нового товара на рынок, виды стратегий ценообразования и методы ценообразования на новую продукцию, структура комплекса маркетинговых коммуникаций, планирование рекламной кампании, характеристика и виды брендов, сущность брендинга и этапы его разработки.Издание предназначено для студентов высших учебных заведений очной формы обучения по направлению 150700.62 «Машиностроение» при изучении дисциплины «Маркетинг наукоемкой продукции».
