Конспект лекций. – Пермь: Изд-во Перм. гос. техн. ун-та, 2010. – 100 с. – ISBN 978-5-398-00428-1.Рассмотрены теоретические основы маркетинговых коммуникаций и маркетинговые инструменты: реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, личные продажи, директ-маркетинг, спонсоринг и фандрайзинг др. Раскрыты основные средства для стимулирования торговли: упаковка, сувениры и рекламно-оформительские средства для мест продажи. Описаны примеры из практики работы ведущих российских и зарубежных компаний по теме пособия.
Предназначено для студентов, преподавателей, специалистов, работающих в сфере маркетинга и PR.СодержаниеМаркетинговые коммуникации
Public relations
Корпоративный имидж
Брендинг
Презентация
Личные продажи
Выставки и ярмарки
Директ-маркетинг
Сувенирная продукция
Упаковка
Спонсоринг и фандрайзинг
Стимулирование сбыта
Интернет-маркетинг
Мерчендайзинг
Реклама
Проектирование маркетинговых коммуникаций
