М.: Эксмо, 2005. — 85 с.Впервые реклама рассмотрена с точки зрения самой универсальной модели коммуникации: адресат, адресант, канал коммуникации, код, сообщение и т. д. В обширной интернациональной библиотеке по общей теории рекламы вы не встретите трудов со схожей структурой.
Книга не дает готовых застывших рецептов «рекламной гармонии», а учит подходить к рекламе, стараясь поддерживать в равновесии всегда уникальные коммуникативные компоненты. Она будет интересна всем, кто зарабатывает себе на хлеб коммуникацией, — рекламистам, филологам, социологам, психологам, художникам, маркетологам, политологам, учителям, журналистам.
