广告

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广告业创造出了一个又一个神话,但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为,广告法力无边,花费惊人,且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。 作为业界的权威,温斯顿•弗莱彻探究了广告宣传产生作用(或无法产生作用)的方式,探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构,到以儿童为目标的争议广告,作者突出了广告的正面效应,并指出了未来广告业发展的可能方向。

Author(s): 温斯顿·弗莱彻;张罗;陆赟
Series: 牛津通识读本
Edition: 第1版
Publisher: 译林出版社
Year: 2014

Language: Chinese
Pages: 284
City: 南京
Tags: Advertising;Guang gao xue

序言
前言
第一章 广告行为做些什么?
第二章 广告业由哪几个部分构成?
第三章 广告投放者:付钱的人
第四章 媒体:为广告投放者说好话
第五章 创意代理:发起新的广告宣传
第六章 媒体代理:花费客户的资金
第七章 调查,调查,调查
第八章 好的,坏的,丑陋的
第九章 广告行为在社会中的作用
索 引