El presente documento constituye un diagnóstico sobre los estereotipos de género en el consumo y la publicidad en
el Perú. Al respecto, el diagnóstico tiene dos objetivos principales: i) conocer qué acciones se vienen desarrollando
a nivel nacional e internacional para lograr la efectiva igualdad entre hombres y mujeres desde las relaciones de
consumo y la práctica publicitaria; y ii) proponer recomendaciones para reforzar aquellas acciones en aras de
contribuir con la igualdad de género en el país.
Author(s): Cristina Valega
Publisher: Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables del Perú (Mimp); Indecopi; PNUD
Year: 2020
Language: Spanish
Pages: 144
City: Lima
Tags: Sociolingüística; Sociolinguistics; Análisis del discurso; Discourse Analysis; Análise do discurso; Cambio social; Mundança social; Social Change
Introducción 6
1. Contextualización de la realidad social de las mujeres y hombres en el Perú:
problemática de la discriminación estructural contra las mujeres 9
1.1 La discriminación estructural contra las mujeres implica que existe un contexto
persistente y arraigado de desigualdad y violencia contra ellas 9
1.2 La situación de discriminación estructural contra las mujeres se agrava en virtud
de la pandemia por el brote de la COVID-19 11
2. Marco conceptual 14
2.1 Sexo y género 14
2.2 Estereotipos de género y discriminación estructural contra las mujeres 16
2.3 Estereotipos de género presentes en la publicidad y las relaciones de consumo 20
3.Sistematización de experiencia comparada: iniciativas en materia de estereotipos
de género en las relaciones de consumo y en la actividad publicitaria 32
3.1 Experiencias comparadas en el abordaje de los estereotipos de género en las
relaciones de consumo 32
3.2 Experiencias comparadas en el abordaje de los estereotipos de género en la publicidad 43
4. Marco normativo en materia de igualdad y no discriminación 61
4.1 Vinculatoriedad de tratados internacionales de derechos humanos 61
4.2 El derecho a la igualdad y no discriminación de las mujeres implica combatir
los actos discriminatorios individuales y los estereotipos de género que fomentan la
discriminación estructural contra ellas 62
4.3 El derecho a la igualdad y no discriminación en el derecho de defensa y protección
de los consumidores 66
5. Estado situacional en el Perú en materia de estereotipos de género en la publicidad 72
5.1 Resoluciones del INDECOPI en materia de competencia desleal y estereotipos de género 72
5.2 Acciones impulsadas por otras entidades públicas e instituciones privadas en materia
de prevención y erradicación de estereotipos de género en la publicidad en el Perú 87
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DIAGNÓSTICO SOBRE
LOS ESTEREOTIPOS DE GÉNERO EN EL
CONSUMO Y LA PUBLICIDAD EN EL PERÚ
6. Estado situacional en el Perú en materia de estereotipos de género en las
relaciones de consumo 96
6.1 Resoluciones del INDECOPI en materia de protección al consumidor y
estereotipos de género 96
6.2 Otras políticas en materia de defensa y protección de las y los consumidores
vinculadas a la prevención y erradicación de estereotipos de género 107
7. Conclusiones 116
8. Recomendaciones para generar compromisos por parte de instituciones
del sector público y privado vinculadas a la práctica publicitaria y a las relaciones
de consumo 120
8.1 Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y Protección de la Propiedad
Intelectual (INDECOPI) 120
8.2 Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables 122
8.3 Ministerio de Justicia y Derechos Humanos 123
8.4 Ministerio de Transportes y Comunicaciones 123
8.5 Ministerio de Educación 124
8.6 Asociaciones de consumidores y consumidoras 124
8.7 Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria 125
8.8 Asociación Nacional de Anunciantes 126
8.9 Instituciones educativas de educación superior en materia de publicidad y marketing 127
9. Bibliografía 129
9.1 Libros, artículos y revistas 129
9.2 Jurisprudencia interna e internacional 138
