(Capítulos 1-2, 5-6, 8-15)
Este livro reflete as mudanças globais, socioculturais e tecnológicas, e fornece um enfoque administrativo e uma estrutura gerencial à área de canais de marketing. Incorpora os mais recentes dados, informações e pesquisas para capturar novas formas de pensamento e novos pontos de vista sobre os tópicos cobertos. Teoria, pesquisa e prática são abordadas minuciosamente e combinadas em uma discussão que enfatiza as implicações sobre a tomada de decisão. Objetivos de aprendizado, vinhetas temáticas de abertura de capítulo, organização acurada, estrutura de títulos precisa, resumos de fim de capítulo, questões para revisão e para discussão, minicasos e 25 estudos de caso no final fazem desta obra um instrumento útil ao usuário, expondo os mais recentes acontecimentos que afetam os canais de marketing.
Author(s): Bert Rosenbloom
Publisher: Atlas
Year: 2002
Language: Portuguese
City: São Paulo
Tags: marketing,administração,canais de marketing,gestão de canais,logística
Capa
1 Conceitos de canal de marketing
2 Os participantes do canal
5 Estratégia em canais de marketing
6 Desenhando o canal de marketing
8 Mercados-alvos e estratégia de desenho de canal
9 Motivando os membros do canal
10 Questões de produto na gestão do canal
11 Questões de preço na gestão do canal
12 Comunicação ao longo do canal de marketing
13 Logística e gestão do canal
14 Avaliando o desempenho dos membros do canal
15 Canais de marketing eletrônicos
