三星及华为手机品牌竞争力研究

中文摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容
1.4 研究方法
1.5 研究思路和框架
1.6 研究创新点与难点
1.6.1 创新之处
1.6.2 难点之处
第二章 文献综述
2.1 品牌及竞争力的基本概念
2.1.1 品牌
2.1.2 品牌资产
2.1.3 竞争力
2.1.4 品牌竞争
2.2 品牌竞争力的相关理论
2.2.1 品牌竞争力的内涵
2.2.2 品牌竞争力的特征
2.2.3 品牌竞争力与核心竞争力
2.2.4 品牌竞争力的理论依据
2.3 品牌竞争力评价指标体系模型
2.3.1 层次分析法(ALALYTIC HIERARCHY PROCESS)
2.3.2 指标体系的构建原则
2.3.3 品牌竞争力评价指标体系的应用
第三章 手机品牌竞争力评价指标结构的构建
3.1 手机品牌竞争力指标模型的确定
3.1.1 品牌竞争力的来源
3.1.2 品牌竞争力的指标体系构成要素
3.1.3 手机品牌竞争力评价体系结构模型
3.1.3.1 模型体系结构及数据的来源
3.1.3.2 手机品牌竞争力评价模型图
3.2 评价指标体系的权重
3.3 决策层体系指标的量化
3.4 手机品牌评价指标体系模型总结
第四章 三星及华为手机品牌竞争力现状及问题的比较分析
4.1 手机品牌的介绍
4.2 数据调研过程介绍
4.3 三星及华为手机品牌竞争力评价指标体系总体情况
4.4 品牌总体竞争力分析比较
4.5 品牌基础能力分析比较
4.6 品牌管理能力分析比较
4.7 品牌市场能力分析比较
第五章 手机品牌竞争力提升战略及建议
5.1 巩固品牌基础能力
5.2 完善及增强品牌管理能力
5.3 提高品牌市场能力,开拓更大的市场
第六章 研究讨论
6.1 结论
6.2 局限性与进一步研究
参考文献
附录
致谢