Esta colección de casos presenta la continuación del esfuerzo iniciado en 1993
por profesores de Mercadotecnia de la Universidad del Pacífico, como
respuesta al problema que la escasez de material didactico apropiado a nuestra
realidad plantea a la enseñanza universitaria.
El objetivo principal de esta publicación, al igual que en, Colección de casos
de mercadotecnia, es contribuir a mejorar la enseñanza de esta materia en las
universidades peruanas, mediante la presentación de situaciones comerciales
reales ambientadas en nuestro entorno. Los casos han sido elaborados para
que el alumno realice un análisis cuidadoso de la información proporcionada,
distinga lo fundamental de lo accesorio y detecte el o los problemas que
plantean la necesidad de tomar una decisión comercial.
Author(s): Matilde Schwalb, Carlos Herrera
Series: Apuntes de Estudio, 20
Publisher: Universidad del Pacífico (UP) - CIUP
Year: 1995
Language: Spanish
Pages: 121
City: Lima
Tags: Peru; /MERCADEO/ESTUDIOS DE CASOS/PERÚ/
Introducción 11
l. Caso: Botica MEJORALITO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
l.
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40
Antecedentes
Análisis del entorno
2ol Proveedores
2o2 Consumidores
2.3 Competidores
2.4 Sustitutos
.. " ....... ;.
La empresa o o o o o o o o o o • o o o o o o o o o • o o ••. o ••••••
301 Aspectos fmancieros o o o o o o o •••• o ••••. o o _ • ,
302 Política de compraS . o o o o o o o o •• o •••••••••• o
3.3 DisposiCión interna del local o o o •• , •• o . o • • o .
304 Estacionamiento o o o o o o o . o o •• o • o o • o • , , . o
3 .5 Personal o o --· o o o . . . o . o . o . . • o • o. , o o . o • •
3 o6 Ubicación del letrero o o . o . o . o o • • o 'o • . • . ..
3.7 Estrategia para ubicación del local . o o •••••...• o •
Perspectivas .. o . • o . o . . . . . . . . . . . •
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11. Caso: POINT . . . . . . . . . . • . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
1 La empresa
2 Entorno
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.25
