苹果公司在中国市场营销策略研究

摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究意义
1.1.2 研究背景
1.2 研究内容和研究方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
第2章 理论综述
2.1 产品生命周期
2.2 SWOT分析
2.3 4P理论及4C理论
第3章 苹果公司的营销现状分析
3.1 苹果公司的产品现状
3.1.1 Mac产品
3.1.2 iPad产品
3.1.3 iPhone产品
3.1.4 Watch产品
3.1.5 Music产品
3.1.6 服务产品
3.2 营销渠道
3.3 在售产品销售情况
第4章 苹果公司SWOT分析及战略类型选择
4.1 SWOT分析法
4.2 SWOT分析模型的优化
4.3 对iPhone产品进行SWOT分析
4.4 本章小结
第5章 苹果公司的竞争分析及存在问题分析
5.1 智能手机市场竞争情况
5.1.1 智能手机的发展情况
5.1.2 中国市场上智能手机销量对比
5.2 平板电脑市场竞争情况
5.3 苹果公司存在的问题
5.3.1 在产品力和客户忠诚度上的优势度下滑
5.3.2 产品系列不能满铺各个层级用户的需求
5.3.3 操作系统的问题
5.3.4 销售策略问题
第6章 苹果公司营销策略分析
6.1 产品策略
6.1.1 清晰完整的产品系列
6.1.2 与第三方硬件产品的互相促进
6.1.3 与第三方软件产品的相互增长
6.2 定价策略
6.2.1 统一售价
6.2.2 高端群体价格区间
6.2.3 争取更多消费者剩余的价格区分
6.2.4 付款方式
6.3 渠道策略
6.4 促销策略
6.4.1 饥饿营销
6.4.2 口碑营销
6.4.3 体验式营销
6.4.4 新品发布会的造势营销
6.4.5 促销推广活动
6.5 苹果公司在中国区营销策略创新
第7章 苹果在华销售策略的改进建议
参考文献
致谢